Samsung запустила в США рекламную инициативу Switchers, посвящённую переходу с привычного смартфона на Galaxy. Центральной фигурой роликов стала клинический психолог Орна Гуральник, известная по документальному сериалу «Couples Therapy».
Участники беседуют с ней о страхе перемен, привязанности к брендам, переносе данных и возможных сложностях в общих чатах. Samsung также демонстрирует, как можно перенести информацию на смартфоны Galaxy Z с помощью Smart Switch.
Читайте также: Реклама у блогеров в Инстаграм с оплатой за результат
Структура кампании Switchers
Samsung создала серию рекламных видеороликов в формате терапевтических сессий с людьми, которые знакомы друг с другом вне рекламы. В роликах участвуют Сиара Миллер и Дилан Эфрон, Карл Шмидт и Ания Харви, а также бывшие игроки НФЛ Ник Фоулз и Клэй Мэттьюз.
Орна Гуральник анализирует причины, по которым герои откладывают переход: привычный интерфейс, преданность бренду, страх утраты переписки и статус участника с «зелеными сообщениями» в групповом чате. Кампания переносит концепцию «Couples Therapy» на взаимодействие человека со смартфоном.
Ролики рекламируют серии Galaxy Z и Galaxy S. Среди складных моделей Samsung выделяет Galaxy Z Fold8 Ultra, Galaxy Z Fold8 и Galaxy Z Flip8.
Как Samsung предлагает переносить данные
Для перехода с iOS или Android компания предлагает приложение Smart Switch. Оно позволяет перенести контакты, фотографии, видео, сообщения, приложения и настройки на новый Galaxy.
На iPhone с iOS 26.6 или более новой версии Smart Switch также переносит пароли из Apple Passwords и встроенные eSIM. После настройки смартфона пользователь может продолжать общение через RCS, включая отправку фотографий и видео в высоком разрешении.
Согласно данным Samsung, 30% покупателей Galaxy Z Flip8 перешли с устройств других брендов. Для Galaxy Z Fold8 и Z Fold8 Ultra этот показатель составил 23% и 12% соответственно.
Плейлист Switch Mix и предыдущая кампания
Совместно с роликами Samsung и Spotify представили плейлист Switch Mix. Треки подобраны в соответствии с состояниями, которые компания ассоциирует со сменой привычного устройства: интерес, сомнение, эксперимент и решимость перейти.
Samsung уже проводила рекламные кампании на эту тему. В 2023 году компания выпустила серию All About Switching, в которой ожившие значки приложений переезжали на новый смартфон через Smart Switch. В Switchers тема перехода раскрывается через беседы людей о привычках и привязанности к бренду.
Ранее Samsung стала партнёром Call of Duty: Modern Warfare 4
Фото: news.samsung.com
