В первом полугодии 2026 года число рекламодателей из Китая увеличилось на 62%, а их расходы на рекламу в «VK Рекламе» возросли в 2,7 раза. Таким образом, за полгода рекламный бюджет превысил 2,5 миллиарда рублей.
В основном китайские рекламодатели вкладываются в игровую индустрию: по сравнению с первым полугодием 2025 года, затраты в этой области увеличились в 2,7 раза. Также наблюдается рост в сфере электронной коммерции, где бюджет возрос в 2,3 раза, а в категории «В2В-продажи» – в 1,5 раза.
«Китайский бизнес является катализатором роста российского рекламного рынка. Компании из Китая уверенно сохраняют статус ведущего нерезидента-рекламодателя. При этом игровой сегмент продолжает оставаться самым крупным по объемам бюджета», – приводит слова операционного директора бизнес-группы «Экосистемные и комплексные сервисы» VK Ирины Совик издание «Коммерсантъ».
Отмечается, что наиболее часто в качестве формата рекламы выбираются универсальные объявления, в которых тексты и креативы автоматически адаптируются под различные размещения системой. Однако спрос на видеорекламу со стороны китайских рекламодателей увеличился в 6,8 раз.
Ранее сообщалось, что в период с января по июнь 2026 года продажи смартфонов в России снизились почти на 8% и составили 12 миллионов штук. В денежном эквиваленте они составили 260 миллиардов рублей, что на почти 6% меньше, чем в прошлом году за тот же период.
Увеличился интерес к скачиванию VK и «Макс»
