Сеть магазинов «Пятерочка» представила новую флагманскую собственную торговую марку (СТМ) с названием «Выручай». В ассортименте этого бренда будут разнообразные товары повседневного спроса в среднем ценовом диапазоне, сообщили в пресс-службе компании.
На данный момент на полках доступно около 30 товаров новой марки, охватывающих несколько категорий: свежие продукты (сосиски, сардельки, сыр, куриные яйца), бакалея (сахар, макароны, баранки, мюсли и каши быстрого приготовления, кофе), а также мясные и ягодные консервы (паштеты, варенья и ягодные морсы).
К концу года предполагается расширить ассортимент до более чем 170 наименований в 25 товарных категориях, таких как молоко, растительное масло, лимонады, мука, печенье и сладости, полуфабрикаты.
«Основная задача бренда – облегчить повседневный выбор покупателей. Целевая аудитория – это взрослые семейные люди и молодежь, которые ищут качественные продукты по разумным ценам, но не готовы платить больше за бренд», – сообщили в пресс-службе.
На упаковке нового бренда, дизайн которой был разработан компанией Depot, изображена крупная цифра «5» как «якорный элемент визуальной идентичности», объяснила исполнительный креативный директор брендингового агентства Анастасия Третьякова.
«При этом цифра не отвлекает все внимание покупателя, создавая фоновое пространство для наиболее значимых для потребителя элементов: изображения продукта и основной информации», – добавила она.
Собственные торговые марки «Пятерочки» представлены практически во всех товарных категориях. В общей сложности у компании около 35 СТМ. В 2024 году их доля в товарообороте сети достигла 25,7%.
Название нового бренда созвучно слогану «Пятерочка выручает!», который ритейлер вернул в феврале 2023 года (с 2021 года его не использовали). В тот момент компания обновила свое позиционирование.
