Цена рекламы во время трансляции Super Bowl LX — финала NFL — впервые превысила отметку в $10 миллионов за 30-секундный слот. Некоторые размещения были реализованы по более высокой цене, что делает Супербоул 2026 самым затратным в истории с точки зрения рекламных ставок.
Права на показ матча в этом году принадлежат NBCUniversal. Согласно данным отраслевых изданий, средняя стоимость 30 секунд рекламы составила приблизительно $8 миллионов, однако «топовые» позиции — вблизи ключевых моментов матча и перерывного шоу — были проданы значительно дороже. Подробности представлены в материале Postium.
Читайте также: Что такое маркетинг впечатлений?
Почему реклама на Супербоуле такая дорогая?
Реклама на Супербоуле уже давно не продаётся по единой фиксированной цене. Итоговая стоимость зависит от конкретного времени внутри трансляции и формата сделки. Наиболее дорогие слоты — это первые и последние рекламные блоки каждого из четвертей, а также размещения во время самых рейтинговых моментов матча.
Кросс-платформенные пакеты также играют важную роль. В них телевизионный эфир дополняется показами в стриминге и цифровыми интеграциями. Формально это уже не просто один ролик, а масштабная кампания, связанная с определённым событием, — именно такие сделки чаще всего приводят к тому, что стоимость размещения превышает $10 миллионов.
Увеличение цен подчеркивает статус Супербоула как главного рекламного события на рынке. На фоне фрагментации аудитории и конкуренции стриминговых сервисов это редкий случай, когда прямой эфир гарантированно собирает десятки и сотни миллионов зрителей одновременно. Для рекламодателей это означает более высокий порог входа, а для медиакомпаний — возможность компенсировать давление на традиционное телевидение за счёт одного крупного события.
Однако дело не только в цифрах. У Супербоула есть глубокий культурный контекст. Именно здесь в 1984 году была показана легендарная реклама Apple «1984», ставшая поворотным моментом для всей рекламной индустрии. Здесь десятилетиями формировалось массовое узнавание таких брендов, как Pepsi и Budweiser. Для многих компаний реклама на Супербоуле — это не просто охват, но и символический статус, входящий в поп-культурный канон.
Важно отметить, что ещё в 2025 году рынок обсуждал рекордные сделки на уровне $7–8 миллионов за 30 секунд. Переход к ценам «10+» выглядит как логичное продолжение тенденции, а не как единичный скачок. Super Bowl LX состоится 8 февраля 2026 года на стадионе Levi’s Stadium.
Итог: Рынок рекламы официально преодолел психологическую отметку в $10 миллионов за слот в главном спортивном мероприятии США.
Ранее LEGO и Crocs объявили о стратегическом партнерстве и выпустили LEGO Brick Clog.
