По результатам 2025 года количество подписчиков «Яндекс Плюса» составило 47,5 миллиона — прирост 21% по сравнению с предыдущим годом. Для сравнения: в конце 2024 года услугами подписки пользовались 39,2 миллиона человек. Таким образом, за год платформа приобрела более 8 миллионов новых пользователей.
Выручка от подписок увеличилась на 44,9% — до 89,8 миллиарда рублей. В IV квартале составила 24,6 миллиарда рублей (+34,5%). Рост доходов опережает увеличение аудитории, что свидетельствует о повышении среднего дохода на пользователя и расширении сценариев использования. Подробности можно найти в материале Postium.
Также читайте: 10 лучших онлайн-кинотеатров
Как развивается и трансформируется подписка «Яндекс Плюса»
В 2024 году основным движущим фактором стали контент и расширение возможностей подписки. «Плюс» укреплялся за счет музыки, кино, литературы и дополнительных функций. Подписка развивалась как развлекательный продукт. В конце того года стоимость «Плюса» возросла до 399 рублей в месяц — и этот эффект полностью начал проявляться в 2025 году.
Таким образом, увеличение доходов в 2025-м обусловлено не только ростом числа подписчиков, но и повышением цены подписки.
При этом в 2025 году значительную роль сыграли финансовые сервисы. 24% новых подписчиков пришли через финтех-продукты. Оборот финансового направления превысил 1,1 трлн рублей (+80% за год).
74% пользователей финансовых сервисов ежемесячно пользуются «Плюсом». Подписка стала частью финансовой экосистемы, а не просто развлекательным продуктом.
Почему это имеет значение? Фактически подписка превращается в инструмент удержания: чем активнее человек использует финансовые и транзакционные сервисы, тем выше ценность «Плюса».
Также, с 2026 года начнет действовать новая цена для «Яндекс Плюса» — 449 рублей в месяц. Следовательно, новое повышение цены может дополнительно сказаться на доходах в следующем отчетном периоде — при условии сохранения текущей базы подписчиков.
Параллельно компания развивает программу лояльности «Свои Плюсы». Её цель — не столько прямой доход, сколько привлечение в экосистему пользователей, которые ещё не готовы оформлять полноценную подписку. Это по сути «входной уровень» в экосистему: бонусы, предложения и механизмы вовлечения, которые в будущем могут конвертироваться в подписку.
Итог: в 2025 году «Яндекс Плюс» вырос не только в количественном, но и качественном отношении — из развлекательной подписки он окончательно стал основой всей пользовательской экосистемы.
