Поколение Z активно проводит время в интернете и стремится к живому контенту. Согласно данным Ipsos, 63% зумеров смотрят стримы (в среднем около 7 часов в месяц).
Наибольшее время уходит на TikTok, Snapchat и Discord, в то время как Twitch продолжает оставаться платформой с самой молодой и преимущественно мужской аудиторией. В целом, соцсети «отнимают» у зумеров примерно 3,5 часа в день.
Читайте также: Кто такие поколение Альфа
Что это означает для бизнеса и медиа
Аудиторию зумеров легче всего обнаружить именно там, где они проводят время — в связке «TikTok–Snapchat–Twitch–Discord». Здесь формируются привычки и принимаются решения о покупках.
При этом они больше доверяют рекомендациям друзей, чем блогерам или рекламе, и готовы переплачивать за экологически чистые товары. Для брендов это сигнал: акцентировать внимание на честности, простоте и «социальности» коммуникаций.
Основные выводы исследования Ipsos
- Twitch и Discord — ядро аудитории — мужчины 15–24 лет.
- Стримы стали привычным явлением: 63% зумеров смотрят трансляции, среди геймеров — до 83%.
- Соцсети занимают 3,5 часа в день: TikTok и Snapchat на первом месте, Discord растет.
- Финансовый стресс: 82% зумеров испытывают тревогу из-за финансов и ищут советы непосредственно в соцсетях.
- Покупки как социальная активность: решающим фактором становятся друзья, а не инфлюенсеры; около 40% готовы платить больше за «зеленые» товары.
Что следует учесть брендам и авторам
- Делать акцент на лайв-контент и интерактив — стримы, совместные просмотры, активности с чатом.
- Ставить на друзей, а не на инфлюенсеров — реферальные программы, групповые акции, UGC.
- Подчеркивать экологичность и ценности — это фильтр доверия, а не «дополнительный бонус».
- Упрощать обсуждение финансов — скидки, рассрочки, прозрачные цены без скрытых условий.
Ipsos исследует онлайн-поведение молодежи в различных странах. В Великобритании выяснили, что зумеры проводят до двух третей времени за экраном именно в соцсетях. В Австралии — что деньги для них являются главным источником стресса, а покупки воспринимаются как социальный процесс.
Эти данные подтверждают общую тенденцию: зумеры живут в мире коротких видео и стримов, общаются на чат-платформах и принимают решения «по дружбе».
Ранее мы сообщали, что Nike запустила рекламную кампанию со слоганом «Why do it?», чтобы привлечь зумеров.
