adidas Originals анонсировала международную рекламную кампанию, посвящённую коллекции Superstar на весну 2026 года. Основные участники проекта — Самюэл Л. Джексон, Кендалл Дженнер и Ламин Ямаль.
Действие разворачивается в вымышленной локации «Hotel Superstar» — сюрреалистичном отеле вне времени. Кампания сопровождается обновлённой одеждой, которая переопределяет визуальный язык Superstar через новые крои, текстуры и цветовые решения.
Мировой запуск коллекции запланирован на весну 2026 года. Конкретные даты начала продаж и цены не разглашаются. Запуск будет поддержан офлайн-мероприятиями по всему миру. Подробности можно найти в материале Postium.
Читайте также: Что такое ностальгический маркетинг
Superstar Spring 2026 — кампания и обновлённая коллекция
Режиссёром стал Тибо Греве. В видео Самюэл Л. Джексон путешествует по бесконечным коридорам «Hotel Superstar», встречая персонажей из различных сфер.
Кроме Кендалл Дженнер и Ламина Ямаля, в проекте также участвуют JENNIE из Blackpink, Baby Keem, Olivia Dean, Джеймс Харден и Тайшон Джонс. Каждый из них появляется в образах с моделью Superstar, что подчеркивает её вневременной статус в нарративе.
На весну 2026 года adidas Originals акцентирует внимание на «тонких изменениях в тоне и текстуре», смешивая ностальгическую спортивную эстетику с современными кроями. Базовая чёрно-белая палитра дополняется красными акцентами.
Мужская коллекция включает трексы свободного кроя с цветным блокированием в красном, чёрном и белом цветах, футболки и джерси в нейтральных тонах, а также шорты из денима Tyshawn — бренд связывает их с увеличенным акцентом на дениме в этом году.
В женской линии центральным элементом названа Superstar Tracktop. В кампании Кендалл Дженнер демонстрирует версию Equipment Blocking Red Jacket. Также представлены модели из гладкой искусственной кожи и в технике кроше. Полный ассортимент, подробный список материалов и цены в официальном релизе не раскрываются.
В коммуникациях бренд подчеркивает статус Superstar как The Original Icon — модели, созданной для баскетбола в 1969 году, которая затем была принята пионерами уличной моды и переосмыслена различными поколениями. Это не первая кампания с Самюэлом Л. Джексоном: в предыдущей он обсуждал «задание времени», а в новой — речь идет о полном его игнорировании. В настоящее время adidas усиливает акцент на дениме и сочетании спортивного и уличного стилей.
Итог: adidas Originals продолжает развивать коллекцию Superstar в сегменте одежды, ориентируясь на нестандартные для спорта текстуры, свободный крой и широкую медийную поддержку.
Ранее adidas Originals и CLOT представили коллекцию, приуроченную к Китайскому Новому году 2026.
