Каждый SMM-специалист хотя бы раз задавался вопросом: «Что опубликовать, чтобы привлечь внимание?» Проверенный метод, чтобы не оставаться без идей — рассматривать конкурентов не как соперников, а как источник вдохновения для контента. Изучая их публикации, можно выяснить, какие темы и форматы уже популярны в вашей сфере, что вызывает интерес у аудитории, а что стоит изменить или исключить.
В этой статье мы рассмотрим, как последовательно находить идеи для контента.
Читайте также: Как быстро увеличить просмотры в Reels
Анализируйте контент конкурентов на разных платформах
1. Instagram*
Самый легкий способ начать исследование постов конкурентов — взглянуть на их текущие публикации. Откройте профили 5–7 конкурентов и изучите их последние записи. Исследования показывают, что в этой социальной сети сейчас наиболее эффективно работают рилсы, поэтому сначала проанализируйте их, но также обратите внимание и на другие форматы: обычные посты, карусели.
Обратите внимание на:
- какие темы повторяются у нескольких брендов;
- какие инфоповоды используются конкурентами для создания контента;
- какие публикации получают наибольшее количество реакций и комментариев;
- какой хук использован в начале: акцент на пользу, провокации или личный опыт;
- какой призыв к действию в конце.
Важно: не копируйте успешный пост, а адаптируйте его. Для этого нужно сначала понять, что именно сработало: тема, подача, формат, эмоция, визуал или связь с событием. Также подумайте, что вы можете добавить от себя, чтобы повысить уникальность и ценность контента для вашей аудитории.
Как сделать проще:
- Найдите аккаунты конкурентов, которые производят качественный и вовлекающий контент. Добавьте их в LiveDune, сервис для управления и аналитики в SMM. Теперь вы сможете в реальном времени отслеживать их лучшие публикации, формируя рейтинги по ключевым метрикам: лайки, комментарии, просмотры и т.д.
- Регулярно сравнивайте аккаунты конкурентов между собой и с вашим собственным, чтобы понимать, на кого стоит ориентироваться, а у кого наблюдается падение.
- Отслеживайте самые виральные посты с помощью инструментов Аномалии и Тренды. Подробнее об этом читайте в разделе «Используйте конкурентов как систему раннего обнаружения трендов».
2. TikTok
Можно сказать, что TikTok является источником трендов для вертикальных видео. Даже если ваш бренд не ведет TikTok, оттуда можно черпать идеи для рилсов, шортсов, клипов в VK и т.д. Как и в случае с Instagram*, важно обращать внимание на тренды: какое аудио используется на фоне, какой мем обыгрывается, а также на механику:
- какая обложка у видео;
- как начинается ролик;
- какой текст появляется на экране;
- как удерживают внимание;
- чем завершается ролик;
- какие темы вызывают обсуждение.
Если вы владеете английским или другим иностранным языком, попробуйте следить за аккаунтами зарубежных брендов и блогеров, работающих в вашем сегменте. Это даст вам возможность поймать тренд на подъеме и первым адаптировать его под российский рынок.
Как сделать проще: добавьте крупные и популярные аккаунты в LiveDune и настройте уведомления об аномалиях в Telegram, чтобы быть в курсе резких всплесков активности под видео. Так вы не пропустите новые волны вирусных роликов и сможете быстро создать свою версию тренда.
3. Pinterest
Pinterest — это недооцененный в России источник идей для контента, особенно если вы работаете в области моды, дизайна или кулинарии. Введите в поиск ключевое слово вашей тематики и посмотрите на верхние пины:
- какая цветовая гамма преобладает?
- какой тип заголовка: «10 способов…», «Как я…», «Почему…»?
- есть ли единый шаблон оформления у популярных авторов?
Сохраняйте понравившиеся пины в секретную доску. Уже через неделю у вас накопится визуальный банк, из которого можно извлечь множество идей для постов.
Статья по теме: Что такое EGC-контент и как его создавать
Изучайте комментарии подписчиков
Путь к сердцу аудитории лежит через взаимодействие с обратной связью. Чтобы создать сильную контент-стратегию, необходимо смотреть на контент не только глазами маркетолога или SMM-специалиста, но и глазами потенциального клиента. Пройдите по комментариям под постами конкурентов и проанализируйте:
- какие вопросы задают чаще всего?
- на что жалуются?
- что хвалят?
Например, в аккаунтах модных брендов часто встречаются вопросы о наличии конкретного размера или о том, есть ли эта блузка, но с перламутровыми пуговицами. В каналах, посвященных кулинарии, могут спрашивать совета, что делать с кабачками или как правильно стерилизовать банки для варенья. Эта обратная связь важна не только для SMM-менеджера, который может создать пост с модным рецептом или полноценный гайд для привлечения лидов, но и для продуктовой команды, которая сможет адаптировать товары бренда в соответствии с запросами аудитории.
Используйте конкурентов как систему раннего обнаружения трендов
Ручной анализ полезен, но он занимает много времени. Вы узнаете о новой вирусной волне через неделю, когда алгоритмы уже направили весь трафик к конкурентам, а тренд стал банальным и вызывает раздражение. Чтобы избежать вторичности, используйте автоматизированный мониторинг от сервиса для соцсетей LiveDune.
Инструкция: угнать тренд за 24 часа
Шаг 1. Добавляем конкурентов в LiveDune
Составьте список аккаунтов, работающих в вашей нише или смежной. Это могут быть как прямые конкуренты, так и блогеры, чья аудитория пересекается с вашей. Например, если вы продвигаете спортивное питание, стоит добавить аккаунты фитнес-клубов, зож-блогеров и магазинов спортивных товаров. Система начнет ежедневно собирать статистику по их публикациям.
Шаг 2. Настраиваем уведомления о важных событиях в аккаунте
В LiveDune есть модуль Аномалии, где вы можете настроить автоматические уведомления о необычной активности в аккаунте: всплеске комментариев, лайков, просмотров, а также росте подписчиков. Сервис рассчитывает медианные показатели на основании последних данных. Как только модуль заметит значительное отклонение от среднего, вы получите сообщение в Telegram. Вы можете самостоятельно выбрать пороговые значения, о которых вас нужно уведомлять.
Шаг 3. Анализируем аномалию
Не все всплески активности одинаково полезны, но каждая из них может быть вам полезна. Выделим три основные типа аномалий:
- Как правило, возросшая активность означает конкурс, акцию или спонсированный пост. В этом случае вы можете проанализировать, насколько такая акция или реклама привлекательны для вашей целевой аудитории. Иногда даже розыгрыш коробки конфет оказывается эффективным, а дорогой приз, наоборот, не мотивирует участвовать.
- В социальных сетях с вертикальными видео всплеск активности может означать вирусный тренд, когда даже у небольшого аккаунта набираются миллионы просмотров. Чем раньше вы получите уведомление о том, что аккаунт получает необычно высокое число просмотров, лайков или комментариев, тем быстрее сможете проанализировать и адаптировать тренд, чтобы стать одним из первых.
- Иногда всплеск комментариев сигнализирует о негативе, с которым столкнулся бренд. Для вас это полезно, так как вы сможете избежать таких ошибок. А если вы уверены в своих продуктах, то сможете на волне негативной реакции привлечь аудиторию конкурента, показав, что у вас лучше. Возможно даже легкий троллинг конкурентов.
Шаг 4. Проверяем, это единичный успех или новый тренд
Перейдите в раздел Тренды LiveDune. Здесь собраны вертикальные видео, которые показывают самые высокие результаты на платформах: Instagram*, TikTok, YouTube Shorts и VK клипы. Более того: здесь можно отфильтровывать вирусные ролики по нишам и метрикам. Например, вы можете посмотреть топовые рилсы по просмотрам за сутки в категории «Рестораны и кафе».
Если вы видите, что похожий формат или тема появляются у нескольких аккаунтов одновременно — значит, перед вами новый тренд. Это говорит о том, что алгоритмы сейчас активно продвигают такой контент, и для вас открывается окно возможностей.
Кстати, наиболее успешные ролики можно сохранять в Избранное LiveDune. Во-первых, вы не потеряете те посты, которые планируете адаптировать, а во-вторых, сможете отслеживать их динамику. Возможно, пока вы будете согласовывать, тренд уже вызовет негатив, и снимать его не стоит.
Шаг 5. Адаптируем тренд под бренд
Копировать нельзя, адаптировать — обязательно. Не повторяйте точно, а вдохновляйтесь и улучшайте: используйте механику успешного поста, добавьте вашу уникальную экспертизу и оформите в брендовом стиле.
- Если конкурент создал рилс «Главная ошибка в…», создайте свою версию с личным опытом
- Если пост со сторителлингом стал популярным, поделитесь своей историей и добавьте собственные эмоции
- Если вирусится TikTok под новый хит, подумайте, как связать его с вашим продуктом
Главное правило: сохраняйте виральную механику и добавляйте собственный стиль и голос бренда.
Заключение
Не обязательно изобретать что-то совершенно новое для контент-плана. Иногда достаточно взглянуть на социальные сети: конкуренты тестируют гипотезы, аудитория задает вопросы, тренды становятся вирусными. Главное — уметь замечать эти сигналы, анализировать их и адаптировать под ваш аккаунт.
Специальные сервисы помогают сделать этот процесс системным и автоматизированным. Вместо бесконечного пролистывания лент вы сможете получать уведомления о самых важных событиях и анализировать виральные механики всего за пару кликов. Так вы получите не просто идеи для соцсетей, но и контент, который приносит результат: охваты, новую аудиторию и дополнительные продажи.
Больше гайдов по продвижению:
- Почему Shorts на YouTube не набирают просмотры
- 15 триггерных фраз для заголовков в Reels
- Как настроить автоответы в Instagram*
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в России.
