Яндекс проводит испытания формата Shoppable Ads для Connected TV — рекламы на смарт-телевизорах, приставках и других интернет-устройствах. Рекламодатели встраивают карточки товаров или услуг в видеоролики, которые зрители могут видеть на своих телевизорах.
Каждая карточка имеет уникальный QR-код. Зритель может отсканировать его с помощью камеры смартфона, перейти на страницу предложения рекламодателя и ознакомиться с товаром или оформить покупку. Дополнительные детали можно найти в материале Postium.
Читайте также: Как создать пост-карусель в Телеграм-канале — руководство
Как функционируют товарные карточки в рекламе на Connected TV
Карусель отображается поверх видеоролика. В неё можно включить от трех до 15 карточек и установить порядок их отображения. Для каждой карточки требуется изображение, краткое описание и ссылка; цену можно указать дополнительно.
В текущем сценарии телевизор демонстрирует рекламу и QR-код, а дальнейшие действия выполняются на смартфоне. Если зрителю интересен определенный товар, он сканирует код именно этой карточки и попадает на её страницу, а не на общий сайт бренда.
Где размещается реклама? Аукционная видеореклама на Connected TV показывается во время просмотра эфирного ТВ онлайн на федеральных и тематических каналах, в приложениях на CTV, а также на устройствах с операционными системами YaOS, TCL и Haier.
На данный момент карточки проходят модерацию вместе с рекламой. Яндекс Директ отображает клики по ним в Мастере отчетов с группировкой «Место клика».
Что меняется? Ранее CTV-реклама в основном функционировала как видеопоказ на большом экране. Карточки и QR-коды добавляют к ролику путь к конкретному товару: зритель может продолжить покупку со смартфона, не запоминая название или адрес сайта.
Ранее мы сообщали, что Яндекс тестирует в Директе инструмент «Управление скидками» — он распределяет бюджет на скидки интернет-магазина с помощью ML-модели и рассчитывает персонализированные скидки для клиентов.
Источник/изображения: Пресс-релиз Яндекса
