Эпоха инфобизнеса в России подошла к концу. Блогеры, предлагающие курсы о достижении успеха и пассивном доходе, потеряли 4 миллиарда рублей за три года, сообщает Известия со ссылкой на Ассоциацию блогеров и агентств (АБА).
Если в 2022 году их доходы составляли примерно 4,5 миллиарда рублей, то в 2024-м — всего 300–500 миллионов. Причины очевидны: резонансные уголовные дела, ужесточение контроля в законодательстве о блогерах и снижение доверия со стороны аудитории.
Читайте также: Как быстро увеличить количество подписчиков в Телеграм-канале
Почему инфобизнес больше не генерирует миллиарды?
Сокращение доходов инфоцыган связано не только с повышением осведомленности аудитории, но и с давлением со стороны властей.
Уголовные дела и налогообложение. Основной удар по инфобизнесу пришёлся на расследования налоговых злоупотреблений:
- Елена Блиновская, создатель курсов о «желаниях и миллиардах», была приговорена к 5 годам колонии за уклонение от уплаты налогов на сумму 918 миллионов рублей.
- Валерия Чекалина (Лерчек) находится под домашним арестом — её обвиняют в незаконной предпринимательской деятельности и отмывании денежных средств.
- Аяз Шабутдинов, известный бизнес-тренер, продолжает свои дела, но уже из следственного изолятора.
Шумные аресты показали подписчикам, что обещания «заработать на мечте» — зачастую маркетинговая уловка.
Деанонимизация блогеров. С 2024 года государство усилило контроль за информационным пространством.
- Блоги с числом подписчиков от 10 тысяч теперь обязаны регистрироваться в Роскомнадзоре.
- Вся реклама в интернете должна быть обозначена, а рекламодатели — отчитываться о своих расходах.
Эти меры нанесли удар по инфобизнесу, который ранее скрывался в серых схемах и продавал курсы без уплаты налогов и отчетности.
Снижение доверия аудитории. Люди стали более избирательными в выборе онлайн-курсов. Если раньше заманчивые обещания «миллион за месяц» работали, то сейчас аудитория требует подтверждения.
- Официальные образовательные платформы, такие как Skillbox и Coursera, стали более популярными.
- Возросший интерес к курсам от экспертов с реальным опытом, а не просто «успешных» блогеров.
- Инфоконтент переходит в YouTube и Telegram, однако в новом формате — без громких слоганов и агрессивных продаж.
Будущее инфобизнеса: кто останется на плаву?
Рынок инфопродуктов полностью не исчезнет, но он изменится. Выживут те, кто легализует свой бизнес — зарегистрируют ИП, будут уплачивать налоги и вести свою деятельность прозрачно.
Курсы без реальной ценности уйдут в прошлое — люди устали платить за информацию, доступную бесплатно. Блогеры начнут ставить акцент на долгосрочном доверии — краткосрочные маркетинговые манипуляции больше не работают.
Таким образом, эпоха агрессивного инфобизнеса с «курсами обо всем и ни о чем» завершает свой путь. На смену приходит рынок прозрачного образования, где аудитория платит не за мечту, а за настоящие знания.
Ранее мы обсуждали, что TikTok может вернуться в Россию.
