Instagram* приступил к обновлению системы рекомендаций для фотографий и каруселей. Платформа будет реже продвигать аккаунты, которые в основном занимаются перепубликацией контента других пользователей, и увеличивать охваты для оригинальных создателей.
Изменение вступает в силу на этой неделе. Оно затрагивает раздел Explore и другие рекомендательные секции. Лента подписок останется без изменений. Исключение сделают для издателей и медиа, имеющих лицензии или прямые разрешения на размещение материалов. Подробности можно найти в статье Postium.
Читайте также: Как попасть в рекомендации Reels
Какие изменения коснутся алгоритмов Instagram*
Instagram* будет проводить анализ аккаунтов за период в 30 дней. Если большинство публикаций за месяц составляют репосты чужого контента, профиль будет отнесён к категории агрегаторов. Такие аккаунты реже будут появляться в рекомендациях.
Приоритет будет отдан оригинальным публикациям. К ним Instagram* относит не только загрузку фото или видео, но и карусели, истории и посты с переработкой чужих материалов — при условии, что автор действительно добавляет новую работу, а не просто копирует исходный пост.
Платформа уточняет, что простого пересказа, подписи на картинке или минимального редактирования недостаточно. Судя по примерам Instagram*, алгоритм будет оценивать, насколько публикация отличается от оригинала и добавляет ли новый контекст.
Это расширение системы, которую Instagram* уже внедрил для Reels в 2024 году. Тогда платформа также начала продвигать первоисточники вместо копий. Согласно данным Meta, во второй половине 2025 года просмотры и время просмотра оригинальных Reels увеличились примерно вдвое по сравнению с предыдущим годом.
Почему это имеет значение? Instagram* пытается изменить механизмы распространения контента на платформе. В настоящее время значительная часть вирусных постов распространяется через агрегаторы и крупные паблики, которые часто получают больше просмотров, чем сами авторы.
Новое обновление должно перераспределить охваты в пользу первоисточников. Для авторов это шанс получать больше трафика непосредственно через рекомендации. Для агрегаторов — риск потерять значительную долю просмотров из Explore.
При этом Instagram* фактически признаёт, что платформе необходим поток уникального контента. Это важно не только для удержания аудитории, но и для обучения ИИ-систем на новых публикациях, а не на копиях одних и тех же постов.
Instagram* уже несколько лет постепенно перестраивает рекомендации вокруг оригинального контента. Сначала приоритет получили Reels, затем платформа начала ограничивать копии видео, а теперь те же правила распространяются и на фотографии с каруселями.
На фоне конкуренции с TikTok Instagram* всё активнее пытается удерживать авторов внутри платформы, предлагая алгоритмические бонусы и дополнительные охваты.
Итог: Instagram начинает акцентировать внимание на первоисточниках фото и каруселей, в то время как аккаунты с массовыми репостами будут реже попадать в рекомендации.
*Instagram запрещён в России, сервис принадлежит Meta, которая признана в РФ экстремистской организацией и запрещена.
