Instagram* рассматривает возможность учёта скриншотов как нового показателя вовлечённости. Адам Моссери охарактеризовал запрос как «интересный» и пообещал обсудить его с командой. Хотя официального объявления ещё не сделано, само обсуждение на публике служит явным сигналом о том, что эта метрика может быть внедрена в статистику.
В течение последнего года Instagram* сделал «Просмотры» основным показателем для всех форматов контента — от фотографий и каруселей до Reels и Stories. Просмотры становятся основой для сравнения контента в единой системе координат.
На фоне этого учёт скриншотов выглядит как логичное продолжение стратегии на метрики «видимости и интереса», включая «отправки в сообщения».
Технически это возможно. В iOS приложения имеют системное уведомление о скриншоте. Оно не предоставляет доступ к изображению, но фиксирует событие — этого достаточно для добавления счётчика в статистику.
Существуют и примеры у конкурентов. X (бывший Twitter) проводит тестирование водяных знаков «X.com» на скриншотах с iOS, чтобы вернуть атрибуцию бренда и лучше оценивать распространение постов за пределами платформы. Это ярко демонстрирует, как платформы стараются «выделить» контент, который уносится скринами.
Как это поможет авторам и брендам? Если эта метрика будет работать, станет легче увидеть, какой контент пользователи «сохраняют» — чек-листы, шпаргалки, инфографика, мемы и советы по продукту.
Такой сигнал поможет более точно настраивать контент-микс, а в отчётности появится ещё один вспомогательный KPI рядом с «Просмотрами» и «Отправками». Чтобы сохранить атрибуцию при пересылках, имеет смысл заранее добавлять водяные знаки или надписи на контент — если пост будет унесён скрином, источник останется видимым.
На данный момент это всё ещё лишь идея на стадии обсуждения, но учитывая общий переход Instagram* к «видимым» сигналам интереса, вероятность появления такого счётчика выглядит высокой.
Уже сейчас можно формировать гипотезы «под скриншот» — выпускать больше полезных карточек, оптимизировать типографику для удобного чтения из галереи и отмечать такие публикации во внутренних планах, чтобы быстро проверить эффект, если метрика будет внедрена.
Ранее Instagram* запустил функцию «Карта друзей».
*Meta, владеющая Instagram, признана в России экстремистской организацией и запрещена.
