В 2025 году российский рынок инфлюенсеров претерпел значительные изменения: блогеры теперь не просто создают контент, но и формируют полноценные воронки продаж. Это продемонстрировало обширное исследование специалистов Kokoc Group, включающее платформу Rafinad и агентство Players Team, сообщает Газета.ру.
Ключевой тенденцией стало активное применение модели CPA (оплата за действие), которая стала главным источником дохода для 69% российских блогеров.
Эта модель особенно распространена в Telegram и TikTok, где значительная доля дохода блогеров зависит от числа действий пользователей, таких как подписки или покупки. В Telegram 45% блогеров зарабатывают по CPA до 75% своих доходов, а еще 27% — до 100%. В TikTok ситуация схожая: 66% инфлюенсеров получают по CPA от 25 до 75% своих доходов.
По данным исследования, почти 94% блогеров, независимо от опыта и охвата, зарабатывают до 100 тысяч рублей на размещении рекламы. Крупные бюджеты встречаются лишь в некоторых нишах: в маркетинге и digital — от 100 до 500 тысяч рублей, в то время как в сфере путешествий бюджеты более скромные.
Платформы для размещения рекламных интеграций четко разделяются по тематикам. Telegram занимает ведущие позиции в бизнесе, финансах, технологиях и играх, в то время как Instagram* и TikTok популярны в развлекательном и лайфстайл-контенте.
Примечательно, что 44% блогеров отмечают влияние рекламных интеграций на рост своей аудитории. Наибольший прирост подписчиков наблюдается в категориях «Авто и гаджеты» (100%) и «Игры и киберспорт» (66%).
В 2025 году инфлюенсеры становятся настоящими бизнесменами, подходя к рекламным интеграциям с акцентом на эффективность, предсказуемость и четкую отчетность. В условиях неопределенности и длительных сроков оплаты они выбирают платформы с прозрачными условиями, честными соглашениями и поддержкой, что критически важно для их развития на рынке.
Ранее мы сообщали, что YouTube начал тестирование обновленного интерфейса видеоплеера.
*Meta, владеющая Instagram, признана в России экстремистской организацией и запрещена.
