При выборе онлайн-курсов пользователи в первую очередь обращают внимание на их название. Согласно исследованиям психологов, в среднем человек принимает решение о заинтересованности в инфопродукте за 7 секунд. Это означает, что у авторов есть очень ограниченное время, чтобы привлечь внимание потенциального студента. Поэтому название должно выделять ваш курс на фоне других.
Мы собрали методы эффективного нейминга инфопродуктов. Расскажем, как создать название для курса или марафона, отдельных модулей и тарифов. Покажем, как эти подходы работают на практике и рассмотрим успешные примеры.
Читайте также: ТОП-10 платформ для организации онлайн-обучения
Как создать название для курса
Универсального алгоритма для нейминга онлайн-курсов не существует. Однако есть несколько проверенных методов, которые помогут вам сформулировать привлекательный заголовок.
Способы создания названия онлайн-курса:
- Составьте ассоциации и ключевые слова – создайте список слов и фраз, которые отражают тему и особенности курса. Запишите собственные ассоциации. Далее используйте инструменты Яндекс Вордстат и Google Trends для сбора популярных запросов по вашей теме. Выберите наиболее подходящие. Таким образом, вы получите базу слов и словосочетаний, которые можно использовать в названии курса и его отдельных блоков.
- Учитывайте целевую аудиторию – исследуйте демографическую структуру, социальный статус и интересы ваших потенциальных клиентов (или их проблемы). Формируйте название, исходя из особенностей аудитории и целей обучения. Если вы проводите корпоративные тренинги по продажам, придерживайтесь официального стиля. Если предлагаете курсы по скетчингу для школьников, уместен более неформальный подход. Укажите в названии, на какую аудиторию рассчитан ваш курс. Это поможет исключить запросы от несоответствующей аудитории. Примеры: «Английский для детей», «Продажи по телефону для новичков».
- Отличайтесь от конкурентов – проведите анализ названий конкурирующих инфопродуктов и избегайте их копирования. Исключите самые распространенные варианты – они, вероятно, уже не вызывают интереса у пользователей. Стремитесь к оригинальности в формулировках. Уникальность можно проверить через поиск в интернете.
- Укажите выгоды для клиента – из названия должно быть понятно, какой результат получат студенты. Примеры: «Разговорный английский для взрослых», «Косметолог с нуля до профи».
- Применяйте метафоры – слова «формула», «секрет», «активатор», «магия» хорошо работают в сферах, связанных с психологией, отношениями и личностным ростом. Примеры: «Формула семейного счастья», «Магия успешного дня», «Активатор продуктивности».
- Используйте цифры – укажите в названии количество этапов, которые необходимо пройти для достижения цели. Примеры: «5 шагов к похудению», «3 простых шага к фигуре мечты». Также можно обозначить срок, в течение которого клиенты достигнут результатов обучения. Например: «Профессия косметолог – от новичка до мастера за 3 месяца».
- Сформулируйте призыв к действию – в названии можно включить слова «стань», «начни», «изучи» и т. п. Примеры: «Стань гейм-дизайнером с нуля», «Начни продавать больше, чем конкуренты».
- Проверьте варианты названия – предложите аудитории оценить возможные названия курса. Например, проведите опрос на вашем сайте или в соцсетях. Это позволит заранее оценить потенциальный отклик и доработать заголовок перед запуском продукта.
- Базовый курс. Если у вас есть вводный продукт, используйте понятные формулировки, такие как «Базовый курс по маникюру», «Базовый курс для новичков» или «Стартовый уровень» — так пользователь сразу поймет, что это обучение с нуля.
Все методы можно использовать отдельно или в комбинации. В любом случае следуйте принципу: название должно быть легким для прочтения, произношения и запоминания. Тогда оно будет способствовать продаже курса, привлекая внимание и инициируя «сарафанное радио».
Это интересно: Как создать свой онлайн-курс
Названия для модулей или частей курса
Прежде чем разрабатывать названия модулей, создайте логическую структуру блоков внутри курса. Это упростит процесс нейминга отдельных частей.
Существует два основных подхода к построению логики курса:
1. От общего к частному. Сначала изучается тема в общем, осваиваются базовые знания. Затем переходят к конкретным вопросам. Например, на курсе «Как делать массаж в домашних условиях» можно сначала изучить строение мышц и общие правила выполнения массажа, а затем переходить к конкретным техникам.
2. От частного к общему. Здесь применяется обратный принцип. Сначала рассматриваются более мелкие темы и вопросы, затем изучается их взаимосвязь. Пример: на курсах кройки и шитья сначала изучают принципы построения выкройки, особенности тканей и виды швов, а потом учатся шить одежду.
Как назвать разделы программы курса:
Вопросы – название каждого модуля формулируется как вопрос. «Какие бывают возражения клиентов?», «Как отработать возражения?».
Форматы – заголовок модуля обозначает формат подачи информации. «Инструкция по оборудованию рабочего места мастера», «Частые вопросы о выборе материалов».
Действия – в начале названия стоит глагол, который передает содержание блока. «Печем коржи для торта», «Делаем крем», «Украшаем ягодами».
Проблемы клиента – укажите, какую проблему помогает решить каждый раздел. «Называйте цену правильно, чтобы не отпугнуть заказчика», «Где искать свежие идеи для дизайна маникюра».
Кроме того, можно продумать названия внутренних элементов обучения: практических примеров, заданий и достижений. Например, вместо «Домашнее задание № 3» — «Контрольная точка», а вместо «Пример» — «Разбор кейса». Для мотивации студентов можно использовать достижения: «Первый результат», «Уверенный старт», «Финальный уровень».
Названия для тарифов
В корпоративных проектах часто возникает вопрос, как назвать услугу по обучению — здесь предпочтительно использовать нейтральные форматы: «Обучение команды», «Программа развития», «Пакет внедрения». Названия тарифов должны отражать соотношение цены и набора услуг, предоставляемых клиенту, при этом быть простыми и запоминающимися.
Примеры:
- Базовый – Оптимальный – Максимум;
- Начинающий – Мастер – Профи;
- Начало – Продвинутый – Премиум.
Если вы хотите привлечь внимание клиентов к тарифу, добавьте дополнительные графические элементы – значки «Хит», «Выгодно», «Популярный выбор».
Для платных каналов и сервисов удобно называть тарифы по принципу доступа: «Читатель», «Участник», «Резидент». А если у вас несколько пакетов услуг, используйте понятные формулировки: «Самостоятельно», «С проверкой», «С наставником».
Эти же подходы применимы, когда вы думаете, как назвать мастер-класс, семинар, отдельное занятие или даже обучающий портал. Например: «Бесплатный мастер-класс по маникюру», «Семинар для предпринимателей», «Практическое занятие по промтам». Для образовательных платформ и каналов подойдут более общие форматы: «Академия роста», «Школа навыков», «Канал про обучение без воды».
Примеры составления названия курсов в различных сферах
Мы применили советы по неймингу на практике и составили для вас примеры названий курсов в разных областях.
Названия для курсов по английскому языку:
- Английский для малышей – готовимся к школьной программе;
- Английский для старшеклассников – сдаем ЕГЭ легко;
- Начни говорить по-английски свободно за 3 месяца.
Названия для курсов по маникюру:
- Дизайн и техники маникюра для начинающих;
- Маникюр дома – создаем дизайн самостоятельно, как в салоне;
- Гель-лак – 5 шагов от новичка до профи.
Названия для курсов по похудению:
- 6 методов легкого похудения;
- Минус 10 кг за две недели;
- Формула здорового похудения.
Если формат короче классического курса — например, экспресс-марафон или интенсив, — в названии лучше сразу подчеркнуть динамику: «Перезагрузка за 7 дней», «Экспресс-марафон дисциплины», «ЗОЖ-марафон: старт новой привычки». Такие формулировки хорошо работают и для психологических программ — например, «Весенний марафон счастья» или «Эстетика жизни: мягкая трансформация за 14 дней».
Названия для марафонов (не только по похудению):
- Марафон дисциплины «7 дней фокуса»
- Семейный марафон «Неделя осознанности»
- ЗОЖ-марафон «Мягкий старт»
- Психологический марафон «Весенняя перезагрузка»
Названия для курсов массажа:
- Стань мастером массажа с нуля;
- Массажист-универсал: 10 эффективных техник;
- Делаем массаж ребенку – курс для молодых мам.
Названия для курсов по продажам:
- Секреты больших продаж в кризис;
- Активатор роста для ваших продаж;
- 7 ключевых навыков хорошего продавца.
Названия для проектов, порталов и обучающих каналов:
- Проект «Новая профессия»
- Онлайн-портал «Школа практических навыков»
- Канал «Учимся без воды»
- Образовательная платформа «Рост каждый день»
Эти же принципы применимы, если вы размышляете, как назвать обучение, электронный курс или образовательную программу в целом. Неважно, запускаете ли вы крупный онлайн-курс, корпоративное обучение или компактный интенсив — название всегда должно отвечать на три вопроса: для кого предназначен продукт, какую задачу решает и какой результат предлагает.
Примеры креативных названий курсов
Если вам нужны креативные названия курсов или тренингов, играйте со смыслами, метафорами и проблемами аудитории.
— Экспресс-курс по продажам «Закрывайте сделки в срок». Удачное название затрагивает боль целевой аудитории. Продавцам бывает сложно завершить сделку вовремя без скидок и просрочки платежей от клиента. Название обещает решение этой проблемы.
— Онлайн-интенсив «Мастер маникюра. Антикризисная профессия». Название привлекает внимание, так как касается страхов аудитории. В условиях нестабильной экономики существует вероятность остаться без работы. А курс предлагает освоить востребованную профессию.
— Тренинг по похудению «Психотерапия лишнего веса. Бесплатно». Хотя подзаголовок делает название длинным, он раскрывает преимущества тренинга: не обязательно платить, придерживаться диеты или заниматься спортом.
— Курсы «Поколение Python» и «Soft Skills for Hard Times» (пример 2) – в этом пункте сразу два примера. Оба построены на игре слов. Первый вызывает ассоциации с известным рекламным слоганом. Такие названия запоминаются и выделяют инфопродукт среди аналогичных предложений.
Пример 2:
— Курс для начинающих дизайнеров «Дизайн среды: от интерьера до города». Название способствует продаже курса, так как демонстрирует результаты обучения. Будущим студентам становится понятно, какие именно навыки они смогут приобрести и где смогут их применять.
— Название интенсива личностного роста «5 ключевых навыков будущего». Это название акцентирует внимание на стремлении людей обеспечить себе успешное будущее. Чтобы оставаться на плаву, необходимо адаптироваться к постоянно меняющимся условиям. Заголовок сообщает, что курс научит этому.
Если у вас марафон или групповое обучение, можно дополнительно придумать названия команд или самого проекта: «Команда старта», «Команда результата», «Проект „Новая форма“». Такие детали усиливают вовлеченность и создают ощущение игры и движения вперед.
Заключение
Чтобы создать привлекательное название для онлайн-курса, тренинга или марафона, следуйте нескольким правилам. Соберите релевантные ключевые слова, определите целевую аудиторию, обозначьте выгоды для клиента. В некоторых нишах уместны специфические приемы: неформальный стиль или метафоры. Важно избегать копирования названий конкурентов и разработать оригинальное название. При этом помните, что оно должно быть легким для чтения и запоминания.
Названия отдельных модулей должны строиться на логике курса. Названия тарифов должны быть короткими и четко показывать, в каком ценовом сегменте находится предложение.
