
Российский бренд одежды Lime, который был основан в Самаре и позиционируется как отечественный аналог Zara, нацелен на открытие нового магазина в московском ГУМе на Красной площади.
Компания планирует арендовать 1200 кв. м, ранее занимаемых бутиком Louis Vuitton, как сообщает «Коммерсантъ», ссылаясь на источники в недвижимости.
В последние годы Lime активно осваивает премиальные торговые площади в центре города. В 2023 году компания заняла помещение, где раньше находился флагманский магазин Nike на Кузнецком Мосту. Новый шаг — возможное открытие в ГУМе — станет следующим этапом в укреплении бренда, который уже значительно улучшил свои финансовые результаты.
Запуск магазина в ГУМе позволит Lime привлечь как покупателей из Москвы, так и туристов, особенно учитывая высокий поток посетителей этого места. «Это стратегически важное решение для повышения узнаваемости бренда и увеличения ценовой категории продукции», — считает Евгения Хакбердиева, директор департамента торговой недвижимости NF Group.
Исторически ГУМ ассоциировался с магазинами люксовых брендов, таких как Louis Vuitton, Chanel и Hermes. Однако с 2022 года, после ухода многих международных компаний, торговые площади начали занимать российские ритейлеры. Например, в 2024 году на месте бутиков Hermes и Chanel открылись магазины 12 Storeez и «Хохлома х Алена Ахмадуллина».
Аналитики отмечают, что появление Lime в ГУМе может создать конкуренцию для других брендов, работающих в сегменте «облегченного люкса». Более доступные цены Lime способны привлечь покупателей, что может оказать влияние на продажи других арендаторов.
Таким образом, Lime не только укрепляет свои позиции в премиальных торговых точках, но и изменяет восприятие ГУМа, превращая его в площадку для локальных брендов с доступным люксом.
Ранее мы писали, как Starbucks борется за внимание зумеров.