Этот год для поклонников LEGO — настоящий фестиваль. Здесь есть как крупные наборы по фильмам, так и знаковые персонажи, а также сотрудничество с такими брендами, как Nike и Nintendo. Это событие важно не только для коллекционеров и фанатов.
В коллекции новинок LEGO 2025 года можно прекрасно увидеть, как функционирует современный бренд-маркетинг: какие вселенные становятся приоритетными, как формируются коллаборации, какие эмоции и ценности заложены в каждом выходе.
Ниже представлены ключевые релизы года. Мы рассказали, чем каждый из них уникален и на какие аспекты стоит обратить внимание. Это будет полезно как тем, кто собирает, так и тем, кто изучает, как работает культовый бренд в 2025 году.
Читайте также: Как функционирует маркетинг впечатлений?
ТОП-10 наборов LEGO 2025
1. Nike Slam Dunk x LEGO (43010)
Сцена с эффектным слэм-данком. Создаем баскетболиста, кольцо, площадку, с возможностью менять внешность и прическу. 809 деталей.
В чём уникальность: Первая значимая коллаборация между LEGO и Nike. Это не просто мини-фигурка, а мини-дисплей, который можно настраивать под себя — будто создаешь свою баскетбольную легенду.
Дата выхода: 1 сентября 2025.
Цена: ~$69.99.
Маркетинг: Ход на пересечении уличной культуры и ностальгии по спорту 2000-х. Сотрудничество с Nike открывает доступ к фан-базе за пределами сообщества LEGO и делает набор желанным не только для детей, но и для модников и коллекционеров кроссовок.
2. Nike Dunk Trickshot x LEGO (43021)
Модель кроссовка Nike Dunk с небольшой баскетбольной площадкой и минифигуркой, выполняющей трюк. 454 детали.
В чём уникальность: LEGO создал обувь из кубиков — и это не только декоративно, но и с игровыми элементами. Прекрасный подарок для поклонника Nike или баскетбольного спорта.
Дата выхода: 1 сентября 2025.
Цена: ~$39.99.
Маркетинг: Доступный и визуально привлекательный способ «войти» в мир LEGO × Nike. Идеально подходит для TikTok-инфлюенсеров, анбоксингов и кросс-контента между геймерами, модой и уличной культурой.
3. Transformers: Soundwave (10358)
Фигурка Десептикона Саундвейва, который трансформируется в кассетный плеер — без необходимости пересборки. В комплект входят кассеты-звери и даже звуковые эффекты. 1 505 деталей.
В чём уникальность: Это первый трансформер LEGO со звуковыми эффектами. Для олдфагов — это ностальгия, для коллекционеров — отличная витринная модель.
Дата выхода: 1 августа 2025.
Цена: ~$189.99.
Маркетинг: Игра на ностальгии поколений 80-х и 90-х. LEGO возвращает физические кассеты, плееры и аналоговый вайб — в духе тренда на «ретротех». А сотрудничество с Hasbro расширяет аудиторию обеих сторон.
4. Game Boy™ (72046)
Точная модель портативной консоли Nintendo — с картриджами Mario и Zelda, которые можно менять. Также в комплекте подставка. 421 деталь.
В чём уникальность: LEGO попал в самое сердце геймеров: культовый Game Boy теперь можно собрать и выставить на полке. Минимализм, стиль и воспоминания — все в одном наборе.
Дата выхода: 1 октября 2025.
Цена: ~$59.99.
Маркетинг: Сильная ставка на «ностальгию по пикселям». Game Boy — символ целой эпохи, а в форме LEGO он становится доступным сувениром как для геймеров, так и для тех, кто хочет подарить что-то с историей.
5. Корабль капитана Джека Воробья (10365)
Гигантский призрачный пиратский корабль из «Пиратов Карибского моря», с каютой, пушками и командой. 2 862 детали.
В чём уникальность: Возвращение одной из самых любимых франшиз LEGO. Модель не просто красивая — она собирается в двух частях, как настоящий корабль. Очень кинематографично.
Дата выхода: 15 сентября 2025 (для подписчиков — 12 сентября).
Цена: ~$379.99.
Маркетинг: Игровая ностальгия + премиальный формат для взрослых. LEGO извлекает из архива сильную интеллектуальную собственность (Pirates of the Caribbean) и представляет её как коллекционную вещь в линейке Icons — акцент на взрослых фанатов с возможностью тратить деньги.
6. Шоколадная фабрика Вилли Вонки (21360)
Фабрика с шоколадным водопадом, лодкой и всеми главными героями фильма. 2 025 деталей.
В чём уникальность: Один из самых атмосферных и ярких наборов LEGO Ideas. Отлично проработан, много минифигурок, и всё это — по культовому фильму 1971 года.
Дата выхода: 18 сентября 2025 (для подписчиков — 15 сентября).
Цена: ~$219.99.
Маркетинг: Прекрасный пример работы через LEGO Ideas — фанатский запрос превращается в продукт. Фильм 70-х апеллирует к различным возрастным аудиториям и эмоциональным воспоминаниям, от детства до родителей.
7. Mario Kart (72037)
Большая модель карты Марио из гоночной игры. Динамичная сборка и крутой стенд для показа. 939 деталей.
В чём уникальность: Первый набор по Mario Kart, который хочется выставить на полке, а не просто играть. Прекрасно впишется в интерьер геймера.
Дата выхода: 15 мая 2025.
Цена: ~$169.99.
Маркетинг: Прямое сотрудничество с Nintendo. Mario Kart — известный бренд для всех возрастов. LEGO делает акцент на геймерах, которые выросли с Nintendo, но теперь сами стали взрослыми и хотят собирать, а не просто играть.
8. Batman: Arkham Asylum (76300)
Масштабное здание тюрьмы с камерами, охранной башней и 16 минифигурками злодеев. 2 953 детали.
В чём уникальность: Это не просто здание, а целый мир внутри: интерактивные элементы, отсылки к комиксам, любимые герои. Один из самых насыщенных наборов по DC.
Дата выхода: 12 сентября 2025 (для подписчиков — 9 сентября).
Цена: ~$299.99.
Маркетинг: Ориентация на ядро фанатов DC — взрослых, коллекционирующих фигурки. Большой набор = высокая цена, и он точно окупается благодаря глубокой проработке и возможностям кастомизации.
9. Shelby Cobra 427 S/C (10357)
Классическая гоночная машина в масштабе 1:10. Рабочие двери, рулевое колесо, капот и даже мотор. 1 241 деталь.
В чём уникальность: Элегантная модель автомобиля, которую хочется выставить в офис или на полке. Она выглядит дорого и собирается с удовольствием.
Дата выхода: 4 июля 2025 (для подписчиков — 1 июля).
Цена: ~$159.99.
Маркетинг: LEGO Icons продолжает серию дорогих «автомобилей для взрослых». Основной акцент — на мужчинах 30–50 лет, которые увлечены техникой, ностальгируют по классическим автомобилям и готовы тратить на хобби.
10. Беззубик из «Как приручить дракона» (10375)
Детализированная модель дракона с подвижными крыльями, хвостом и головой. В комплект входят седло и сменные аксессуары. 784 детали.
В чём уникальность: Очень выразительный персонаж в удобном размере. Прекрасно подойдет как детям, так и взрослым — выглядит эффектно и собирается быстро.
Дата выхода: 1 июля 2025.
Цена: ~$69.99.
Маркетинг: Акцент на семейные ценности. Это бренд, любимый как детьми, так и взрослыми. Беззубик — милый, узнаваемый, эмоциональный. Отличный пример того, как создать набор универсальным и желанным для широкой аудитории.
Чем ещё удивит LEGO в этом году?
- Первая коллекция по ONE PIECE уже вышла: и корабль, и ресторан, и сцена битвы с Арлонгом — наборы получились яркими и насыщенными.
- Новая серия Wicked — 7 наборов по мюзиклу и фильму: от замка до волшебных книг.
- Замок Нойшванштайн — один из самых красивых архитектурных наборов LEGO за последние годы.
- «Подсолнухи» Ван Гога — набор из серии LEGO Art, который хочется повесить на стену.
- Итальянская Ривьера — уютный набор из LEGO Ideas, будто собранный из отпуска.
- Star Wars в этом году — UCS Firespray, шлемы, логотип и корабли из «Андора».
- Mario Kart продолжает развиваться — уже вышли крупные модели и готовятся мини-наборы.
Актуальные серии:
- Minecraft. Вышли новые наборы с биомами, минами, мобами и пиксельным стилем — в том числе наборы с лавой, деревней и броненосцем. Всё с упором на игру и узнаваемый визуал.
- LEGO City. Пополнение городской линейки: поезда, арктические экспедиции, полицейские погони, стройки, вертолёты и станции. Классика для детей, но с обновленным подходом.
- Ninjago. Новая волна с большим сетом «Городские мастерские» и механическим драконом. Продолжение линейки для фанатов анимации и коллекционеров.
- Technic. Сильный год для авто: вышли Corvette, Valkyrie, Ferrari и Lamborghini с рабочими деталями, подвесками и моторчиками. Многие управляются через приложение.
- Marvel. Много новых сцен и битв: Человек-паук, Мстители, Железный человек, Капитан Америка, Квинджет, Танос, Доктор Осьминог. Есть как игровые, так и коллекционные наборы.
Краткая информация о главном
LEGO продолжает делать акцент на коллаборациях и известных персонажах — от Nike и Nintendo до Marvel и Transformers. Особенно заметно, как бренд работает с ностальгией: культовые фильмы, игры, мультфильмы и даже ретро-техника преобразуются в наборы. Основная аудитория — не только дети, но и взрослые фанаты, готовые собирать конструкторы и тратить на это значительные суммы.
Больше маркетинговых разборов:
- В чём секрет успеха Лабубу?
- История успеха компании NVIDIA
