PepsiCo представила обновлённый корпоративный имидж — впервые за почти 25 лет. Компания изменила логотип, визуальный стиль и слоган, чтобы подчеркнуть масштабы своего бизнеса и объединить сегменты еды и напитков под одной концепцией.
Новый визуальный стиль уже доступен на сайте и в социальных сетях PepsiCo, а в течение года он будет внедрён во всех странах — от упаковки и вывесок до корпоративных материалов. Postium делится подробностями о ребрендинге.
Читайте также: Промты для создания уникального логотипа
Как выглядит новый логотип PepsiCo
Основным элементом является буква «p» в центре композиции. Это отсылка к наследию компании, ведь именно с неё начинается название PepsiCo.
Вокруг буквы расположены три символа:
- капля воды — символ напитков,
- злаки — категория пищи,
- улыбка — отражение миссии бренда: «создавать больше улыбок с каждым глотком и каждым кусочком».
Дизайн стал более простым и «человечным»:
- цветовая палитра сочетает тёплые и холодные оттенки, символизируя гармонию еды и напитков;
- шрифт в нижнем регистре акцентирует открытость и дружелюбие;
- фирменный знак оптимизирован для цифрового пространства — от мобильных приложений до экранов автоматов и упаковки.
Корпоративный стиль PepsiCo оставался неизменным с начала 2000-х годов. За это время бизнес значительно расширился: в портфеле компании сейчас более 500 брендов, включая Lay’s, Doritos, Cheetos, Mountain Dew, 7UP, Quaker, poppi и другие.
Новый слоган PepsiCo
Основная фраза обновлённого бренда — «Еда. Напитки. Улыбки.» (Food. Beverages. Smiles.)
По словам компании, слоган отражает основную миссию PepsiCo — «создавать больше улыбок с каждым глотком и каждым кусочком». Это не просто рекламная фраза, а объединяющий принцип всей экосистемы брендов: от напитков и снеков до продуктов питания и услуг.
В PepsiCo подчеркнули, что новый корпоративный стиль демонстрирует «трансформацию бизнеса и будущее направление на устойчивое развитие». «Это не просто новый логотип — это отражение того, кем мы являемся сегодня, и сигнал того, куда движемся завтра», — говорится в заявлении компании.
Обновлённый бренд также связан с инициативой pep+ (PepsiCo Positive) — программой устойчивого развития, которая включает в себя уменьшение углеродного следа, переработку упаковки и поддержку местных сообществ.
Почему PepsiCo проводит ребрендинг?
Ребрендинг корпоративного бренда стал продолжением обновления бренда Pepsi, которое прошло в 2023 году. Тогда напиток получил новый логотип, более контрастную палитру и современный шрифт.
Теперь обновлённый фирменный стиль PepsiCo объединяет все сегменты компании под единым визуальным кодом — от флагманской колы до снеков.
Новый стиль уже внедряется на сайте PepsiCo.com и в официальных аккаунтах компании. В течение 2025 года айдентика будет постепенно интегрироваться во всех странах и точках присутствия — на упаковке, рекламных материалах, транспорте, униформе, вывесках и корпоративных офисах.
Итог: Основная идея ребрендинга — показать, что PepsiCo сегодня — это не просто напитки, а целая экосистема брендов, создающих радость, вкус и эмоции. Слоган «Еда. Напитки. Улыбки.» стал непосредственным отражением этой миссии.
Ранее бренд Lay’s также провёл значительный ребрендинг.
