Китайский онлайн-рынок Poizon (также известный как Dewu), который завоевал популярность благодаря строгой системе верификации брендовой одежды и обуви, «вышел» на рынок России.
На первый взгляд — это официально: запущен русскоязычный сайт, приложение, предоставляется доставка в регионы, а также возможность оплаты картами «МИР». Однако ситуация не так проста — подробности далее.
Читайте также: Как увеличить продажи на Вайлдберриз
Что такое Poizon
Poizon — крупнейшая в Китае платформа для торговли кроссовками, одеждой и аксессуарами, нацеленная на миллениалов и представителей поколения Z. Основная особенность — трёхступенчатая проверка подлинности: товары проходят через экспертов, прежде чем стать доступными для покупателя. Платформа ассоциируется с «умным ресейлом» и борьбой с подделками.
Poizon — символ подлинности. Даже в посредническом варианте покупатели получают подтверждённый товар с QR-сертификатом и трекером оригинальности. По уровню популярности Poizon сравнивают с американской StockX. Только в 2023 году оборот превысил $15 млрд, а число пользователей превысило 150 миллионов.
Poizon в России — теперь официально?
В июне 2025 года в русскоязычном интернете появился сайт thepoizon.ru, а в Telegram начали распространяться сообщения о запуске «официального Poizon в России». Там также были размещены ссылки на мобильное приложение и промокоды. Представителем проекта назван Дмитрий Селихов — бывший топ-менеджер Lamoda и Alibaba Group в РФ.
Появляется легальный доступ к товарам, которые стали недоступны после ухода мировых брендов и введения санкций. На сайте представлен знакомый интерфейс, тысячи товаров, возможность оплаты картами «МИР», Visa, Mastercard, а также оформление доставки в Москву, Екатеринбург, Красноярск и другие города.
Однако есть некоторые нюансы:
- Официальный китайский Poizon (dewu.com) не делал публичных заявлений о выходе на российский рынок.
- Домен зарегистрирован на Pro New World (Hong Kong) Ltd. — структуру, не связанную с Dewu Technology.
- Ассортимент ограничен, цены выше на 20–30%, логистика организована через склады в Китае и российских посредников.
- По сути, речь идёт о платформе-посреднике, которая приобретает товары на китайском Poizon, проверяет их, а затем отправляет в Россию.
Какие существуют риски:
- С юридической точки зрения это не полноценное представительство бренда, а франчайзинговая схема или B2B-эксперимент с местным партнёром.
- Гарантии и возвраты зависят не от Dewu, а от новой структуры. Если платформа «схлопнется», защитить права потребителей будет сложно.
- Цены в некоторых случаях значительно выше, чем при заказе через китайский оригинал или с помощью байеров.
Если проект действительно связан с Dewu и станет своего рода экспериментом по выходу на зарубежные рынки — это значительная новость. В противном случае, если это инициатива группы энтузиастов или бывших игроков e-commerce — Poizon в России будет функционировать в режиме «серого» импорта под официальным брендом.
Тем не менее, интерес к платформе велик: приложение уже вошло в топ App Store, а Telegram-канал проекта собрал более 30 тысяч подписчиков.
Кратко о главном
На момент публикации нельзя уверенно утверждать, что «российский Poizon» действительно аффилирован с китайской платформой — однако и достоверных опровержений этой связи также нет.
Ранее Wildberries начал продажи б/у-товаров.
