Китайская компания Pop Mart представила отчёт за первое полугодие 2025 года: выручка увеличилась на 204% по сравнению с предыдущим годом — до 13,9 млрд юаней (156,1 млрд ₽ по курсу ЦБ на 19 августа 2025 года), а чистая прибыль возросла до 4,7 млрд юаней (52,6 млрд ₽), что на 397% превышает результаты годовой давности. Значительный вклад в эти показатели внесла серия Лабубу: её доля составила примерно 4,8 млрд юаней (53,9 млрд ₽).
Компания сумела превратить «вирусную» игрушку в полноценный бизнес. Основной рынок — материковый Китай: за полгода выручка там составила 8,3 млрд юаней (93,2 млрд ₽), увеличившись в 2,4 раза. Зарубежные продажи демонстрируют ещё более быстрый рост — увеличившись в пять раз, достигнув 5,6 млрд юаней (62,9 млрд ₽).
Подробности:
- Структура выручки. «Лабубу» обеспечила примерно треть общего оборота за полугодие.
- География. Выручка в Китае — 8,3 млрд юаней; зарубежные рынки принесли 5,6 млрд юаней.
- Темпы. За пределами Китая рост составил 5 раз, внутри страны — 2,4 раза по сравнению с прошлым годом.
- Модель продаж. Компания фокусируется на «слепых коробках»: покупатель не знает, какая конкретно фигурка из серии ему достанется — это стимулирует коллекционирование и повторные покупки.
Персонажи Pop Mart, включая «Лабубу», появились ещё в середине 2010-х, однако настоящий успех пришёл в конце 2024 года после публикаций в социальных сетях американских певиц и исполнителей k-pop. После формата «слепых коробок» быстро стали интересоваться сообщества коллекционеров, и спрос вышел за пределы Китая.
Таким образом, пример Pop Mart иллюстрирует, что локальные дизайнерские разработки могут стать глобальным явлением. Для розничной торговли это имеет важное значение с точки зрения масштабирования эмоциональных продуктов с высоким уровнем повторных покупок через «слепые» серии и ограниченные выпуски.
Ранее мы сообщали о том, как VK увеличила свои доходы на 13% за первое полугодие 2025 года.
