Доход российских онлайн-кинотеатров от подписок и рекламы в 2024 году составил 121,3 миллиарда рублей, что на 44% больше по сравнению с предыдущим годом, сообщает РБК, ссылаясь на данные исследования агентства TelecomDaily.
Основным фактором успеха стало увеличение цен на подписки и растущий интерес к местному контенту.
Читайте также: 10 наиболее ожидаемых сериалов 2025 года
5 ведущих российских онлайн-кинотеатров
Рынок онлайн-кинотеатров продолжает сосредотачиваться вокруг крупных компаний. По информации TelecomDaily, распределение долей рынка выглядит следующим образом:
1-е место: «Кинопоиск» (33,4% рынка). Сервис, принадлежащий Яндексу, уверенно удерживает первенство благодаря интеграции с подпиской Яндекс Плюс, активному созданию оригинального контента и расширению каталога фильмов и сериалов.
В 2024 году «Кинопоиск» представил более 50 эксклюзивных проектов, включая продолжение популярных сериалов «Лучше, чем люди» и «Фандорин. Азазель». Стоимость подписки на Плюс возросла до 399 рублей в месяц, а по итогам 2024 года доходы подписного сервиса увеличились на 47%, став основным двигателем роста для «Яндекса».
2-е место: «Иви» (16,9%). Несмотря на сокращение затрат на маркетинг, «Иви» сохраняет устойчивые позиции благодаря обширной библиотеке премиального контента и целевому продвижению наиболее популярных проектов.
3-е место: Wink (16,2%). Совместное предприятие «Ростелекома» и Национальной медиагруппы сосредоточилось на увеличении аудитории в регионах и повышении среднего чека подписки.
4-е место: Okko. Сервис удвоил доходы от подписок и активно развивает сотрудничество с экосистемой Сбера.
5-е место: Kion. Онлайн-кинотеатр от МТС сделал акцент на оригинальном контенте и представил 30 новых проектов в 2024 году.
Подписки подорожали — число подписчиков увеличивается
По итогам 2024 года подписки на онлайн-кинотеатры подорожали у четырех из десяти сервисов, включая Kion и Premier. Тем не менее, общее число подписок возросло с 45 миллионов до 58 миллионов.
Этот рост можно объяснить несколькими причинами:
- Развитие Smart TV – все больше зрителей предпочитают смотреть контент на больших экранах;
- Увеличение числа эксклюзивных проектов – пользователи готовы платить за уникальный контент;
- Выгодные пакетные предложения – например, подписка «Яндекс Плюс» включает доступ к «Кинопоиску», «Яндекс Музыке» и бонусы в экосистеме «Яндекса».
Согласно исследованию GfK, проведенному в четвертом квартале 2024 года, более половины горожан России продолжают использовать подписки на онлайн-кинотеатры.
Однако привлечение новых подписчиков становится все более затратным, и рынок постепенно насыщается. Смогут ли сервисы поддержать темпы роста в 2025 году?
Ранее мы сообщали, что самый высокий средний чек среди российских маркетплейсов наблюдается на «Мегамаркете».
