
Запущенный сайт не сможет самостоятельно привлекать трафик и клиентов без должного продвижения. Для начинающих бывает трудно решить, с чего начать процесс продвижения и что именно включает в себя этот процесс, при этом услуги SEO-компаний могут оказаться слишком дорогими.
В данной статье мы рассмотрим некоторые шаги, с которых стоит начать SEO-продвижение сайта, что поможет привлечь целевую аудиторию. Большую часть этого может выполнить вебмастер самостоятельно.
Также обратите внимание на: Курсы по SEO (вы поймете, как продвигать сайт в поисковых системах)
Начало SEO-продвижения сайта — 15 первых шагов
Предположим, у вас есть функционирующий сайт, который вы только что запустили и хотите вывести его на верхние позиции в поисковых системах.
Что делать дальше:
1. Подготовить сайт к индексации
Если сайт доступен по оплаченному домену, это не означает, что он автоматически становится видимым для поисковых систем. Для индексации потребуется выполнить несколько действий (об этом подробнее в четвертом пункте). Но сначала необходимо подготовить сайт к индексации — добавить основные страницы, проверить контент на грамотность, доработать дизайн, настроить все кнопки и убедиться в удобстве использования. То есть, сайт должен быть полностью функционирующим и комфортным для пользователя, прежде чем его посетят первые пользователи.
Ключевым моментом является также адаптация сайта — он должен корректно отображаться как в браузерах, так и на мобильных устройствах. Если сайт на WordPress, большинство шаблонов для этой CMS уже адаптированы, но проверка не помешает. Если сайт на другой платформе, самописный или на конструкторе — возможно, потребуется ручная доработка.
2. Собрать семантическое ядро
Это перечень запросов (ключевых слов), по которым пользователи будут находить ваш сайт. Ключевые слова будут использоваться при создании контента и SEO-настройках страниц.
Этот пункт можно сделать первым в списке и дополнительно расширять семантическое ядро в процессе работы над сайтом.
При сборе семантического ядра полезно понимать, кто ваша целевая аудитория и по каким ключевым запросам она может искать ваш сайт.
В помощь:
- Как собрать семантическое ядро
- Как использовать Яндекс.Вордстат для сбора ключевых слов
- 11 парсеров Вордстат
3. Оптимизировать каждую страницу
Независимо от типа сайта (одностраничный, корпоративный, многостраничный блог) — перед тем как открывать его для индексации, на нем должна быть хотя бы одна действующая страница. И для этой страницы необходимо прописать мета-теги. Заходим в SEO-настройки страниц и заполняем Title и Description. Рекомендуется использовать ключевые слова в Title и Description, а не просто абстрактные фразы. Но без переизбытка ключей.
Также следует указать название сайта. Например, Postium: бизнес, реклама и digital-маркетинг. И описание — о чем ваш сайт. А также необходимо настроить человекопонятные URL (ЧПУ).
P.S. Если не прописать Description вручную, поисковик может подтянуть его из содержимого страницы. Тем не менее, лучше писать самостоятельно — так вы контролируете, что пользователи увидят в поисковой выдаче и можете создать более привлекательное описание.
После того как сайт будет открыт для индексации и поисковики просканируют содержимое страниц, они появятся в поиске с этими мета-тегами.
Кроме страниц необходимо прописать SEO-настройки для каждой картинки (это лучше делать сразу при добавлении изображения на сайт). Поскольку вас могут находить не только через стандартный поиск, но и через Google Картинки и Яндекс Картинки.
В помощь:
- SEO-оптимизация страниц сайта
- Как правильно прописать атрибуты Alt и Title для изображений
- SEO оптимизация изображений для сайта
Важно: при добавлении новых страниц или записей (если это блог) необходимо также прописывать все эти настройки перед публикацией материала. Если сайт на WordPress, можно использовать готовые плагины, которые упрощают процесс заполнения мета-тегов, например, Yoast Seo.
4. Открыть сайт для индексации
Теперь нужно сделать так, чтобы поисковые системы заметили наш сайт. Поскольку Google и Яндекс являются основными поисковиками, лучше сразу добавить сайт в оба. Это делается через Google Search Console и Яндекс Вебмастер.
5. Добавить карту сайта и файл robots.txt
Карта сайта (файл Sitemap.xml) необходима для ускорения индексации страниц — она содержит перечень всех страниц сайта. Проще всего создать и добавить ее на сайт с помощью плагинов и модулей для CMS или сгенерировать в онлайн-сервисах.
Также стоит добавить текстовый файл Robots.txt (в кодировке UTF-8) — он предоставляет поисковым роботам рекомендации о том, какие страницы следует индексировать, а какие нет.
6. Подключить счетчики аналитики
Счетчики показывают статистику по трафику. Можно отслеживать посещаемость, источники трафика, данные о аудитории. Это позволяет увидеть, по каким запросам на сайт приходит больше всего посетителей. Или какие источники трафика обеспечивают наибольший прирост аудитории.
Инструкции по подключению аналитики к сайту:
- Как установить Google Analytics на сайт: создание и подключение счетчика
- Как установить Яндекс.Метрику на сайт
- 7 альтернативных систем аналитики на замену Google Analytics и Яндекс.Метрике
7. Добавить сайт в каталоги
Это следует делать, если у вас сайт компании и есть оффлайн-бизнес. Регистрируйтесь в Google Мой Бизнес, Яндекс.Справочник, добавляйте адрес компании на карты.
Но не ограничивайтесь только этими двумя сервисами.
Можно разместиться в таких популярных справочниках:
- Zoon;
- TripAdvisor;
- 2ГИС (ДубльГис);
Также стоит размещаться в тематических справочниках, сайтах и сервисах (например, на сайтах по аренде автомобилей, кафе, помещений — в зависимости от вашего бизнеса), в специализированных агрегаторах компаний (например, Orgpage, СПР), а также на сайтах отзывов (Flamp, Irecommend, Otzovik).
Как искать дополнительные справочники: введите целевой запрос, например «окна Казань» и смотрите топ-30, находите каталоги и размещайтесь там.
Владельцам информационных сайтов этот шаг можно пропустить.
8. Провести анализ контента с помощью ИИ.
Искусственный интеллект может значительно облегчить и ускорить процесс анализа контента. Нейросети используют алгоритмы обработки естественного языка (NLP) и машинного обучения для выявления слабых мест в текстах, оценки их структуры и соответствия требованиям поисковых систем, включая Google.
Например, может произвести оценку SEO-показателей:
- Плотность ключевых слов: какие ключевые слова используются слишком часто (переизбыток) или, наоборот, слишком редко.
- Заголовки и метаописания: насколько заголовки (H1, H2) соответствуют запросам пользователей.
- Длина текста: для коммерческих запросов текст объемом 300–500 слов может быть недостаточным, а ИИ поможет определить оптимальную длину статьи.
- Релевантность текста: насколько статья отвечает запросам пользователей.
- Уникальность: проверяет и предупреждает о возможных проблемах с плагиатом.
- Читабельность: указывает, если предложение слишком длинное или сложное.
Сервис, аналогичный Clearscope, может автоматически анализировать текст статьи, подсказывая, какие темы и ключевые слова добавить для лучшего ранжирования.
9. Генерация технических заданий для контента с помощью ИИ.
ИИ способен полностью автоматизировать создание технических заданий (ТЗ) для копирайтеров. Это особенно полезно, когда нужно массово производить статьи для блога или создавать специализированные материалы.
На основе анализа поисковых запросов ИИ может подобрать оптимальные ключевые слова для текста. Определить структуру статьи: подробный план с разделами. Также дать рекомендации по стилю и формату. Кроме того, ИИ может генерировать описание для мета-тегов, UTM-метки для ссылок, предложить варианты изображений и инфографики.
Пример ответа ChatGPT на запрос [составь ТЗ для статьи на тему выбор ноутбука]:
10. Создать внутреннюю перелинковку
Внутренняя перелинковка позволяет распределить вес страниц по сайту, упрощает навигацию, ускоряет индексацию новых страниц и улучшает поведенческие факторы.
Инструкция: Как правильно настроить внутреннюю перелинковку страниц на сайте
Важно: по мере добавления новых страниц на сайт желательно сразу настраивать на них перелинковку. Также стоит добавлять новые анкорные ссылки в старые статьи (без изменения содержания статей).
11. Вести блог компании
Это также поможет в продвижении других страниц.
Ведите блог и публикуйте статьи на темы, связанные с деятельностью вашей компании. Например, если вы продаете туристическое снаряжение — расскажите о лучших местах для походов, как выбрать снаряжение, как отличить качественное снаряжение от некачественного. Если у вас сайт юридической компании — соответственно, пишите по этой теме. Например, инструкции по составлению дарственной, изменения в законодательстве. Также можно освещать новости, касающиеся вашей ниши. Например, если у вас автосервис, можно писать о новых моделях автомобилей на рынке.
*Пишите не обо всем подряд, выбирайте темы, которые актуальны и по которым есть запросы.
В тексты статей органично встраивайте ссылки на страницы, которые привлекают клиентов.
Пример: блог на сайте конструктора Wix. В статье «Что такое лендинг и зачем он нужен» есть информация о том, что лендинг можно создать на конструкторе, и ссылка, ведущая на главную страницу Wix.
В помощь: Как писать SEO-оптимизированные тексты
12. Наращивать ссылочный вес сайта
Обратные ссылки с авторитетных сайтов повышают вес вашего ресурса. Это условный индикатор авторитетности с точки зрения поисковых систем. Здесь действует простое правило — если на сайт ссылается множество других сайтов, значит, ресурс хороший, полезный и его стоит продвигать. Можно использовать как платные, так и бесплатные ссылки, главное, чтобы они были открыты для индексации.
Но здесь необходимо быть осторожными. Не следует за раз приобретать слишком много ссылок (это называется ссылочный спам) и не стоит заказывать обратные ссылки у владельцев некачественных сайтов.
В помощь:
- Крауд-маркетинг — способ получения внешних ссылок для сайта
- 10 бирж, где можно купить ссылки для продвижения
- Различия анкорных и безанкорных ссылок
13. Ускорить время загрузки сайта
Медленные сайты хуже ранжируются в поиске. Процент отказов (когда пользователь сразу или почти сразу покидает сайт) у таких ресурсов также выше, чем у быстрых сайтов. Используйте нашу инструкцию, как ускорить время загрузки сайта.
14. Анализировать поведенческие факторы
Поведенческие факторы также влияют на позиции сайта в поисковых системах. Поисковики отслеживают, сколько времени каждый пользователь проводит на вашем сайте, количество просмотренных страниц, действия (например, дочитывание материалов до конца, переходы по ссылкам, заполнение форм). Если вашим сайтом активно пользуются, переходят по страницам, читают материалы до конца или, по крайней мере, до середины, и есть постоянные читатели — это очень хорошо. Существуют методы для улучшения поведенческих факторов.
Как это сделать? Заходим в статистику и анализируем. На примере отчетов Яндекс.Метрики основные показатели, на которые можно ориентироваться новичку:
Посещаемость. Кроме основной информации о посещаемости, по поведенческим факторам следует обратить внимание на такие метрики: отказы, глубина просмотра, время на сайте.
Конверсии. Сначала в Яндекс.Метрике устанавливаются цели, а затем в отчете по конверсиям смотрим, как они достигаются. Например, можно отслеживать переходы на конкретные страницы, добавление товаров в корзину, заполнение контактных форм, подписку на рассылку.
Отчет по поисковым запросам. Здесь, как и в посещаемости, смотрим на отказы, глубину просмотра, время на сайте. Так, например, если по определенному запросу наблюдается высокий процент отказов, возможно, контент на странице не соответствует запросу. Или на странице технические ошибки, или она загружается слишком долго.
Также для анализа поведенческих факторов рекомендуется использовать карту скроллинга и ссылок + Вебвизор.
15. Анализировать сайты конкурентов
SEO-анализ популярных сайтов может подсказать, что вы можете улучшить на своем ресурсе. Так можно проанализировать дизайн конкурентных сайтов, их юзабилити, запросы, по которым они продвигаются, их ссылочный профиль, контент, функционал этих сайтов, скорость загрузки страниц и многое другое.
В помощь:
- SEO-анализ конкурентов в коммерческих тематиках
- 10 лучших сервисов для SEO-аудита сайта
P.S. Если какие-либо из перечисленных шагов уже выполнены, просто переходите к следующему.
Типичные SEO-ошибки при самостоятельном продвижении
Вот о чем важно помнить, если вы хотите, чтобы сайт привлекал трафик и клиентов:
— Не оставляйте сайт на год, надеясь, что он сам попадет в ТОП поиска без вашего участия. Публикуйте новые материалы, улучшайте сайт, изучайте статистику, чтобы понимать, как можно повысить его позиции.
— Не копируйте чужие материалы, создавайте уникальные тексты.
— Пишите качественно, а не просто для заполнения сайта.
— Не нагружайте тексты ключевыми словами, это больше не эффективно.
— Если сайт на CMS, следите за его защитой от вирусов, обновляйте плагины, делайте резервные копии.
— Не забудьте подключить SSL-сертификат на сайт. Без него сайт будет отмечен в браузерах как небезопасный и потеряет трафик.
— Не приобретайте множество внешних ссылок на непроверенных сайтах.
— Не думайте, что можно обойтись без SEO.
Заключение
Мы перечислили основные шаги для продвижения сайта и повышения его позиций в поисковых системах. Конечно, их больше, и на каждом шаге есть свои нюансы, но для начала этих рекомендаций вполне достаточно. Чтобы глубже понять SEO-продвижение и избежать ошибок, советуем пройти курсы. Также много полезных материалов можно найти на нашем сайте в разделе SEO.
Полезные статьи:
- Что такое SEO, как оно работает, история его появления и развития
- Что лучше: SEO-продвижение или контекстная реклама
- Что такое микроразметка сайта, зачем она нужна и как ее добавить