Аналитическая инициатива T-Data, разработанная в рамках Т-Бизнеса, представила исследование результатов 2024 года на российских маркетплейсах.
В отчете проанализированы ключевые метрики: изменение среднего чека, количество транзакций и активность на универсальных платформах — Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет, Магнит Маркет, Мегамаркет и AliExpress.
Читайте также: Как стать продавцом на Яндекс Маркете
Оборот и средний чек на маркетплейсах увеличиваются
Главные выводы:
- Общий объем продаж маркетплейсов возрос на 41%, однако темпы роста замедлились.
- Средний чек увеличился на 18%, составив 2 116 рублей.
- Регионы продолжают оставаться основными потребителями онлайн-торговли.
Где самый высокий средний чек. Наибольший средний чек зафиксирован на «Мегамаркете» — 4 944 рубля. Ozon продемонстрировал наибольший рост, достигнув 2 710 рублей. Wildberries и Магнит Маркет отстают по этому показателю.
Новые продавцы. Число продавцов растет медленнее, однако Wildberries продолжает оставаться лидером с 56% рынка. Ozon и Яндекс Маркет занимают второе и третье места соответственно. Новички предпочитают начинать на Wildberries.
Увеличение популярности маркетплейсов в регионах. Активность покупателей за пределами столицы продолжает расти. Средний чек и объем расходов в регионах увеличиваются, что подтверждает укрепление позиций онлайн-торговли.
Итог: регионы становятся основным двигателем роста, а «Мегамаркет» лидирует по величине среднего чека. Wildberries сохраняет первенство по количеству продавцов и транзакций.
Ранее ФАС уточнила критерии рекламы на маркетплейсах.
