Spotify объявил о сотрудничестве с Netflix: уже в начале 2026 года пользователи стримингового сервиса смогут наслаждаться коллекцией видеоподкастов. В начале проекта будут представлены шоу от Spotify Studios и The Ringer — включая The Bill Simmons Podcast, The Rewatchables, The Dave Chang Show, The Zach Lowe Show и Serial Killers. В дальнейшем компания пополнит библиотеку проектами из других жанров и студий.
Финансовые детали соглашения Spotify не разглашаются, но сообщается, что на первом этапе подкасты будут доступны без рекламы Netflix. Однако встроенные рекламные вставки Spotify (брендовые интеграции в эпизодах) останутся.
Сотрудничество позволит сервису продемонстрировать свои шоу более широкой аудитории и протестировать новые подходы к дистрибуции и монетизации.
«Это новая глава для подкастинга. Совместно с Netflix мы поможем авторам находить новых слушателей, а зрителям — открывать неожиданные истории», — заявил Роман Васенмюллер, вице-президент и глава подкаст-направления Spotify.
За последние два года Spotify активно развивает видеоподкасты. В 2024 году сервис предоставил доступ к инструментам, позволяющим любому автору загружать видеоформат, а затем запустил партнёрскую программу монетизации, которая вознаграждает за популярные видеошоу.
В 2025 году компания добавила интерактивные функции — опросы, Q&A и комментарии под выпусками.
Статья по теме: ТОП-10 музыкальных стримингов
Ставка на видео является частью обновлённой стратегии Spotify после неудачного опыта с эксклюзивами. В 2019–2022 годах компания инвестировала миллиарды долларов в аудиоподкасты, приобретя студии Gimlet Media, Parcast и The Ringer, а также заключив эксклюзивные контракты с Джо Роганом и Алекс Купер. Однако значительные вложения не привели к увеличению прибыли: в 2023 году Spotify провёл оптимизацию, уволив часть команды и пересмотрев свой подход к контенту.
Теперь акцент ставится на видео и рекламу. По данным компании, видеопотребление растёт в 20 раз быстрее, чем аудио, а количество зрителей, смотрящих видео на Spotify, достигло 350 миллионов человек (+65% за год). Всего на платформе представлено более 430 тысяч видеоподкастов.
Зачем Spotify сотрудничество с Netflix? Это партнёрство открывает новый канал дистрибуции и потенциально — новую аудиторию, особенно среди зрителей, которые не используют само приложение Spotify. Для Netflix это возможность добавить «лёгкий» контент — без необходимости создавать собственные шоу.
Пока неясно, получат ли подкасты отдельную категорию в интерфейсе Netflix, но по информации источников, речь идёт о специальной подборке с брендингом Spotify.
Акции Spotify после июльского квартального отчёта упали, так как рекламные доходы компании сократились, несмотря на рост числа пользователей и подписчиков. Руководство тогда заявило, что надеется восстановить динамику за счёт новых рекламных продуктов и форматов видео. Сотрудничество с Netflix может стать важным элементом этой стратегии.
Когда первые видеоподкасты Spotify появятся на Netflix? Запуск в США запланирован на начало 2026 года. Позже платформа намерена развернуть проект в других странах. Расширение списка шоу и жанров будет происходить постепенно.
Ранее на Spotify появились функции личных сообщений.
