Игрушка Тамагочи из 90-х вновь на пике популярности. Tamagotchi от Bandai Namco был продан тиражом свыше 100 миллионов экземпляров, а его последняя версия была удостоена титула лучшей цифровой игрушки года на Tokyo Toy Show.
Новое поколение Тамагочи — это не просто забота о виртуальном питомце; теперь ваши зверюшки могут сражаться, размножаться и соединяться с другими устройствами. Игрой увлечены как дети, так и их родители — благодаря ностальгии и популярности ретро-гаджетов.
Последняя версия называется Tamagotchi Paradise — это уже 37-я итерация с момента запуска в 1996 году. Цена составляет $44,99 (~3650 рублей) и поддерживает соединение между устройствами. Игроки могут организовывать бои между питомцами или «сводить» их, чтобы получить новое поколение.
Почему Тамагочи вновь стал популярным? В Bandai объясняют успех сочетанием двух факторов: родители (миллениалы), которые когда-то сами играли в Tamagotchi, снова покупают игрушку — уже для себя и своих детей. Для зумеров Тамагочи стал модным аксессуаром — иконой ретро. В общем, ностальгия по 90-м снова в действии.
Продажи активно увеличиваются не только в Японии (49% покупателей), но и в США (33%) и Европе (16%). Компания даже открыла магазины в Нью-Йорке, Нью-Джерси, Лондоне и Мадриде, чтобы поддержать рост на западных рынках.
Интересно, что Азия (за исключением Японии) пока приносит всего 2% продаж — в основном интерес к Tamagotchi возрождается в странах, где он уже был популярен в 90-х. Это также часть тренда на ношение милого питомца с собой, о котором мы упоминали в статье о маркетинге Лабубу.
Формула успеха почти не изменилась: это по-прежнему недорогая, компактная, интуитивно понятная и эмоционально захватывающая игрушка. Название Tamagotchi — это соединение японского слова «tamago» (яйцо) и «watchi» (часы). Создатель, Акихиро Ёкой, вдохновился рекламой, в которой мальчик жаловался, что не может взять черепаху в поездку. С тех пор концепция «питомца в кармане» прошла долгий путь: от пиксельного яйца до сложной цифровой игрушки.
Tamagotchi Paradise уже доступен для покупки в Японии, США, Европе и онлайн. Игрушка выходит на фоне растущего интереса к ретро-гаджетам, и Bandai уже готовит расширение своей линейки.
Ранее мы сообщили, что LEGO выпустит контроллер Sega Genesis.
