Платформа VK Реклама представила новый аналитический инструмент BrandLift, который предоставляет рекламодателям возможность анализировать влияние их кампаний на восприятие бренда целевой аудиторией, что позволяет точнее настраивать стратегии коммуникации.
Данная функция доступна при создании кампаний с целью «Узнаваемость и охват» и работает исключительно с форматами баннерной и видеорекламы.
Читайте также: 8 виртуальных карт для оплаты зарубежных сервисов из России
BrandLift на платформе VK Реклама — что это и как работает
BrandLift представляет собой автоматизированную систему опросов, встроенную в рекламную платформу. Этот инструмент позволяет измерять эффективность продвижения по четырем основным метрикам: узнаваемость бренда, запоминаемость конкретного креатива, предпочтение пользователей к бренду и намерение купить продукт.
Система фактически опрашивает пользователей, которые взаимодействовали с рекламой, и сопоставляет результаты, выявляя качественные изменения в восприятии товара.
Как пользоваться
Запуск исследования можно осуществить как во время старта рекламной кампании, так и в течение пяти дней после её начала. Основное требование — кампания должна быть запланирована на срок не менее двух недель, чтобы собрать репрезентативные данные.
В настройках рекламодатель выбирает цель исследования из предложенного списка, после чего алгоритм автоматически генерирует вопросы с заранее установленными формулировками. Также есть возможность добавить названия конкурирующих брендов в варианты ответов, что позволит сопоставить свои позиции с другими участниками рынка.
Почему это важно
Введение встроенного BrandLift облегчает доступ к сложной аналитике для среднего и крупного бизнеса. Ранее такие исследования часто требовали привлечения сторонних агентств и дополнительных затрат.
Теперь рекламодатели могут получать информацию о «здоровье» бренда и имиджевом эффекте рекламы, не покидая рекламный кабинет. Это позволяет перейти от оценки эффективности только по кликам и охватам к более глубокому анализу изменения отношения потребителей к продукту.
Таким образом, VK продолжает развивать функциональность своей универсальной рекламной платформы, объединяя инструменты performance-маркетинга и имиджевого продвижения. Интеграция опросов отвечает современному тренду на углубленную аналитику данных: платформы стремятся предоставить рекламодателям максимальное количество инструментов для измерения эффективности без необходимости обращаться к внешним сервисам.
Итог: Рекламодатели VK получили возможность бесплатно проводить имиджевые исследования аудитории непосредственно в рекламном кабинете, без необходимости привлекать сторонних подрядчиков.
Ранее старый рекламный кабинет ВК прекратил возможность пополнения баланса с 1 января 2026 года.
