Wildberries официально запустил своего оператора рекламных данных. Им стало ООО «РВБ Платформа» — организация, которая в 2026 году была внесена в реестр Роскомнадзора как признанный ОРД. Ранее о проекте упоминали как о запланированном, но теперь он официально начал свою работу.
ООО «РВБ Платформа» зарегистрировано 1 апреля 2025 года. Компания изначально была создана как элемент инфраструктуры рекламной экосистемы объединённой группы Wildberries и Russ. Подробности собраны Postium.
Читайте также: Что такое ОРД и как его выбрать
ОРД «РВБ Платформа» — что это и как работает
ОРД (оператор рекламных данных) — это обязательный участник системы маркировки интернет-рекламы. Он собирает информацию о рекламных кампаниях, присваивает идентификаторы и передаёт данные в ЕРИР. Без ОРД осуществление и учёт цифровой рекламы в России невозможны. Вот запись в реестре (также указан сайт: rwb-media-ord.ru):
На сайте пока отображается сообщение, что «ОРД РВБ начнёт работать в ближайшее время»:
До внедрения «РВБ Платформы» маркетплейс, как и другие участники рынка, вынужден был работать через сторонние ОРД. Теперь маркировка, учёт и передача данных по рекламным кампаниям могут осуществляться непосредственно внутри экосистемы Wildberries.
Наличие собственного ОРД позволяет Wildberries замкнуть данный процесс внутри своей рекламной инфраструктуры — без привлечения внешних операторов. Для рекламодателей это означает уменьшение числа внешних интеграций и снижение рисков, связанных с задержками или сбоями со стороны стороннего оператора.
Почему это важно? ОРД — это критически важная инфраструктура для ритейл-медиа. Собственный оператор даёт платформе контроль над важным регуляторным контуром и устраняет зависимость от внешних партнёров.
Это укрепляет позиции Wildberries на рынке рекламы: платформа может быстрее масштабировать форматы, подключать агентства и развивать свои услуги, не зависимо от ограничений, наложенных чужим ОРД.
О намерениях запустить собственного оператора рекламных данных Wildberries сообщал ещё в 2025 году. Тогда «РВБ Платформа» упоминалась в отраслевых обсуждениях и данных ЕРИР, но официального статуса не имела. В 2026 году компания была внесена в реестр Роскомнадзора, что и стало фактическим стартом проекта.
Итог: «РВБ Платформа» перешла из статуса «в планах» в статус официально признанного ОРД — рекламная вертикаль Wildberries & Russ теперь функционирует как самостоятельная инфраструктура, без зависимости от внешних операторов.
