С 1 сентября 2025 года в России начинает действовать запрет на размещение рекламы в социальных сетях, которые были признаны экстремистскими. В первую очередь это касается Instagram* и Facebook* (принадлежащих компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена на территории РФ).
Новый запрет затрагивает как блогеров, так и фирмы, агентства и даже владельцев личных аккаунтов, публикующих рекламный контент. Давайте подробнее рассмотрим запрет на рекламу в Instagram* — что именно запрещено, какие предусмотрены штрафы и как подготовиться.
Читайте также: Как увеличить просмотры в Reels
Закон о запрете на рекламу в Instagram* с 1 сентября 2025
Запрет касается всех форм рекламы, включая:
- таргетированную рекламу (через рекламные кабинеты Meta*),
- публикацию рекламных сторис, постов, рилсов,
- коллаборации блогеров с брендами,
- нативные упоминания продуктов и услуг,
- любые публикации, направленные на привлечение интереса к продукту или бренду.
Важно: под запретом окажется как размещение новой рекламы, так и наличие старой. Даже если интеграция была опубликована до 1 сентября, но остаётся доступной — это будет расцениваться как нарушение.
«[Рекламная] интеграция 1 сентября если сохраняется, мы начинаем отсчёт с 1 сентября и далее. Мы фиксируем факт. Реклама присутствует в интернете? Присутствует. Она доступна на запрещённом ресурсе? Доступна», — пояснил заместитель главы Роскомнадзора Владимир Логунов на ПМЭФ (цитата по ТАСС).
Какие штрафы
Штрафы предусмотрены статьёй 14.3 КоАП РФ:
- для физических лиц — от 2 000 до 2 500 рублей,
- для должностных лиц и индивидуальных предпринимателей — от 4 000 до 20 000 рублей,
- для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей.
При этом штраф может быть наложен за каждую публикацию: отдельный пост, сторис или рилс.
Кроме того, если реклама промаркирована, будет штраф за размещение на запрещённой платформе, если не промаркирована — штраф за отсутствие маркировки. То есть в любом случае, по словам Логунова, распространение рекламы на этих платформах «будет затруднительным».
Кто под ударом:
- Блогеры, которые делали или продолжают делать рекламу в Instagram*;
- Малый бизнес и бренды, работающие с блогерами или продвигающие свои услуги через запрещённые платформы;
- Агентства, не информировавшие клиентов об изменениях;
- Физические лица, даже если они «не зарабатывают», но размещают контент с признаками рекламы.
Статья в тему: Законы о блогерах в 2025 году
Как подготовиться и не нарушать закон
Сначала необходимо понять, что считается рекламой, а что нет. Роскомнадзор трактует рекламу по сути, а не по форме. То есть:
- Если имеется ссылка на оплату, прайс, скидка — это реклама.
- Если присутствует призыв: «купи», «переходи», «оформляй» — реклама.
- Если даже нет явных призывов, но публикация вызывает интерес к продукту или услуге — это всё равно может считаться рекламой.
Примеры:
- «Сегодня в работе классная клиентка, сделала ей макияж» — если есть тег салона или ссылка, это уже реклама.
- «Наш любимый кофе с доставкой на дом» — даже без призыва это может быть расценено как реклама, особенно при наличии промокодов, ссылок, упоминания бренда.
Как не нарушать закон
1. Удалить или скрыть все старые рекламные посты, сторис, рилсы, размещённые в Instagram* или Facebook*, чтобы они не попали под проверку после 1 сентября.
2. Не размещать прямую рекламу:
- убирайте из текста призывы к действию,
- не публикуйте цены, ссылки, формы записи,
- не упоминайте бренд или товар в контексте продаж.
3. Переходите на альтернативные площадки:
- Telegram, ВК, Rutube, YouTube,
- собственный сайт, email-рассылки.
4. Создавайте контент, который не подпадает под определение рекламы:
- сторителлинг, закулисье, процесс,
- делитесь эмоциями, опытом, но без призыва купить.
5. Консультируйтесь с юристом, особенно если вы бренд или агентство, чтобы избежать штрафов из-за формальных нарушений.
Что делать прямо сейчас:
- Проведите аудит своего Instagram*.
- Удалите публикации с признаками рекламы.
- Уведомите клиентов, партнёров и подписчиков о переезде в другие соцсети.
- Подготовьте новую стратегию продвижения.
Вывод
С 1 сентября 2025 года реклама в Instagram* и Facebook* становится не только риском, но и поводом для административной ответственности. Даже если вы не размещаете рекламу с этой даты, но старая интеграция продолжает оставаться в вашем профиле — это уже нарушение.
Важно изменить подход: без прямых призывов, без цен и ссылок, и с чётким переносом активности в разрешённые каналы.
*Meta, владеющая Instagram и Facebook, признана в России экстремистской организацией и запрещена.
