Общие расходы компаний, которые наиболее активно инвестировали в интернет-рекламу, увеличились на 5% в период с января по июнь по сравнению с прошлым годом, сообщает «Ъ» с ссылкой на Digital Budget. В целом, топ-20 компаний в рейтинге продемонстрировали еще более значительный рост — на 8% по сравнению с прошлым годом. Теперь их доля составляет 31% от всех цифровых инвестиций.
Первое место занимает «Сбер», чьи инвестиции оцениваются в 9,5 млрд руб. Рост составил 7% по сравнению с прошлым годом. Вторую позицию занимает Ozon, который увеличил свои вложения на 58%, достигнув 3,6 млрд руб. Третье и четвертое места занимают букмекерские компании Fonbet и X5 Group (включает «Пятерочка», «Перекресток» и другие).
Наибольшее сокращение, а именно 34%, продемонстрировала букмекерская «Лига ставок» — 2,06 млрд руб. «Яндекс» уменьшил свои инвестиции на 20%, до 2,3 млрд руб., а «М.Видео-Эльдорадо» — на 17%, до 1,8 млрд руб.
Общая динамика объясняется стабильным ростом цен на рекламные площадки. Также на ситуацию влияет высокая конкуренция за рекламные бюджеты. Это заставляет рекламодателей адаптироваться к растущей инфляции в данном сегменте.
