Чемпионат мира по футболу, который пройдет в этом году в Северной Америке, представляет собой исключительную возможность для брендов привлечь внимание американских потребителей, отмечает компания Sportradar в материале для Marketing Dive. Данное событие может установить новый стандарт взаимодействия с брендом в реальном времени, говорится в статье.
Среди футбольных фанатов почти 70% заявляют, что готовы приобретать товары брендов, поддерживающих их любимых игроков, а 67% относятся к компаниям более положительно, если они связаны с важными для них соревнованиями, по сведениям организации. Более того, бренды, участвующие в значимых спортивных мероприятиях, демонстрируют более высокую лояльность (в 2,7 раза) и намерение о покупке (в 3 раза), добавили в компании.
«Этим летом успех будет оцениваться по способности бренда анализировать данные, предугадывать эмоции и формировать максимально актуальные сообщения в самые важные моменты для футбольных фанатов», ― утверждает организация.
Компания предлагает три этапа для маркетинговой стратегии в период предстоящего чемпионата мира. Первый этап ― это прогнозирование ключевых моментов, способных вызвать эмоции у болельщиков и привлечь целевую аудиторию. К примеру, это могут быть неожиданные победы аутсайдеров.
Второй этап ― анализ результатов матчей, выступлений игроков и общей динамики события. Компания рекомендует использовать ИИ для мониторинга тысяч событий в реальном времени и быстрого выявления моментов, когда болельщики готовы к взаимодействию с брендом.
Третий этап ― это расширенные активации для доставки актуального и динамичного сообщения в моменты максимального внимания болельщиков. Таким образом, когда забивается решающий гол, бренд может немедленно обновить свой креатив, чтобы отпраздновать победу.
Следующее поколение успешных кампаний будет использовать технологии для интеграции в повествование турнира, обеспечивая присутствие в каждом моменте, говорится в материале.
