Для интеграции девелопер выбрал одну из самых известных русскоязычных блогерш, работающую с аудиторией 18+
Элегантно одетая девушка посещает офис продаж ФСК, знакомится с проектом жилого комплекса Sydney City и призывает «умно инвестировать», чтобы «быть при деньгах». На первый взгляд, ничего необычного — бренд заказал интеграцию у инфлюенсера, чтобы она рассказала о недвижимости, продемонстрировала ремень Gucci и красивые виды на Москву-реку.
Необычность происходящего заметят постоянные посетители Pornhub. Девушка в кадре — Полина Марченко, более известная как Luxury Girl. О популярности Полины среди взрослой аудитории свидетельствует тот факт, что в 2020 году Pornhub признал ее лучшей любительской моделью, а в 2021 году она вошла в тройку самых просматриваемых моделей-любителей на Pornhub.
В настоящее время Марченко практически не развивает Pornhub. Ее внимание сосредоточено на стримах на Twitch, продвижении аккаунтов на платных платформах 18+ (OnlyFans, Fansly) и сотрудничестве с серьезными брендами. Так, в 2023 году Luxury Girl стала менеджером ярких эмоций Pari, чтобы поднимать настроение и создавать позитивный настрой у клиентов, сотрудников, амбассадоров и партнеров букмекерской компании.
Общая аудитория Марченко превышает 2 миллиона человек. В OnlyFans на нее подписано 200 тысяч пользователей, в Twitch — 245 тысяч, в TikTok — 642 тысячи, в Instagram (принадлежит корпорации Meta, чья деятельность признана экстремистской и запрещена на территории РФ) у Luxury Girl 651 тысяча подписчиков, в соцсети Х — 177 тысяч, на YouTube — 150 тысяч, в Telegram — 112 тысяч.
Почему ФСК решило разместить рекламу у порнозвезды? Логика довольно проста, объясняют в компании: осенью 2024 года инфлюенсеры OnlyFans продемонстрировали свою эффективность в контексте политической рекламы, агитируя за Дональда Трампа. Их увидела и услышала целевая аудитория, представляющая ценность для многих брендов.
Кроме того, вопрос brand safety решался достаточно просто: те, кто считает подобный контент неприемлемым, не получили контакт с сообщением. Конечно, отмечает девелопер, данный источник нельзя считать столь же «горячим», как маркетплейсы недвижимости, но размещение прошло точно out of the clutter и по реакции аудитории опередило многие классические OLV-источники.
