Сервис обновил свою стратегию и представил новый слоган
Компания «Ситидрайв» пересмотрела свое позиционирование и представила актуализированную стратегию развития. Сервис решил расширить свои предложения за пределы каршеринга и создал цифровую платформу для владельцев автомобилей. Об этом сообщили в пресс-службе «Ситидрайва» для AdIndex.
Ключевым мотивом нового позиционирования стал коммуникационный слоган «Вы за рулем, мы рядом». «Суть заключается в предоставлении качественных инструментов для различных ситуаций: от краткосрочной поездки до использования автомобиля по подписке или его покупки и обслуживания», — пояснили в компании.
В рамках обновления концепции бренда часть автопарка украсили специальной наклейкой с фразой «Теперь не только каршеринг».
Одним из аспектов изменений стало полное обновление мобильного приложения и веб-сайта. Компания объединила все свои услуги в едином интерфейсе. Пользователи смогут получать доступ ко всем предложениям «Ситидрайва» в одном месте.
Процесс обновления приложения разбит на три этапа. Первый этап, который уже завершен, открывает доступ к возможностям долгосрочной аренды с возможностью выкупа, классического проката и корпоративного каршеринга. На втором этапе станут доступны услуги по продаже автомобилей (автотрейд) и автосервис для физических лиц. Это произойдет в июне. Третий этап будет завершен до конца 2025 года и включит в себя еще более расширенные функции, которые компания пока не раскрыла.
«Наша цель — перестать быть лишь инструментом аренды автомобилей и стать настоящим партнером для водителей, поддерживая их в каждой жизненной ситуации. Эта идея лежит в основе нашего нового визуального стиля и внутренней организации компании», — рассказал генеральный директор каршеринга Эдуард Мингажев.
В 2024 году «Ситидрайв» впервые получил прибыль. Она составила 1,9 млрд руб. при выручке 25 млрд руб. по РСБУ. Годом ранее выручка составляла 10 млрд руб., а чистый убыток — 121 млн руб. Компания увеличила свой автопарк на 27% за год — до 19 тыс. автомобилей (25 брендов и 60 моделей).
Команда «Ситидрайва»:
Ирина Трофименко — директор по маркетингу
Анастасия Еремеева — руководитель маркетинговых коммуникаций
Екатерина Тихомирова — руководитель группы медиапланирования и стратегии
Дмитрий Ермаченко — арт-директор
