Сеть магазинов для дома IvlevChef Home BY Kitchen объявила о своем закрытии в апреле 2025 года. Проект был основан шеф-поваром и телеведущим Константином Ивлевым совместно с производителем посуды и текстиля для дома BY, сообщает «Ъ».
На данный момент IvlevChef Home BY Kitchen насчитывает шесть магазинов, из которых пять расположены в Москве, а один — в Екатеринбурге.
Представитель управляющей компании Ivlev Group сообщил изданию, что Ивлев намерен продолжать развивать свой бренд и планирует запуск нового проекта IvlevChef осенью.
Закрытие магазинов шеф-повара может быть связано с трудностями в формировании концепции бренда, отметила руководитель отдела аренды торговых помещений консалтинговой компании CORE.XP Надежда Цветкова. Она подчеркнула, что Ivlev Group позиционировала свою продукцию как премиальную, в то время как покупатели воспринимали её как доступную, что привело к расхождению ожиданий потребителей с реальностью.
IvlevChef Home BY Kitchen была запущена в тот период, когда российский рынок стали покидать западные ритейлеры, включая мебельную компанию IKEA. Однако подобные проекты пока не смогли стать заменой ушедшим иностранным брендам.
