Рекламная платформа «Магнит Ads» (которая принадлежит ритейлеру «Магнит») внедрила цифровые шелфбаннеры в своих офлайн-магазинах, сообщили в пресс-службе компании AdIndex. Этот новый инструмент предназначен для целенаправленной коммуникации с клиентами в момент их выбора товаров на полках.
Digital-шелфбаннер представляет собой вертикально установленный дисплей у полки. Он становится частью пути клиента, независимо от того, за каким продуктом он направляется. Данный формат выполняет функцию привлечения внимания. Покупатель замечает баннер во время поиска товаров. Это решение актуально для нижней части воронки продаж и может быть интегрировано с кампаниями в приложении, поясняют в пресс-службе ритейлера.
«Магнит Ads» первыми на рынке ритейл-медиа представляют инструмент, который позволяет рекламодателям оставаться в центре внимания потребителей в момент принятия решения о покупке. В настоящее время мы работаем над тем, чтобы новый опыт стал доступен всем нашим партнерам и миллионам покупателей по всей России», — добавляет генеральный директор «Магнит Ads» Людмила Марлье.
Также было проведено исследование восприятия цифровых рекламных форматов в магазинах «у дома». Выводы были сделаны компанией Formen Consulting. Они показали, что общее количество контактов одного клиента с новым рекламным носителем составляет семь секунд и может происходить три раза.
Более половины опрошенных россиян (56%) положительно оценивают заметность нового формата и рекламы на нем. Почти половина респондентов (40%) считает его удобным способом получения информации.
Пока новый формат был внедрен в магазинах «у дома» Центрального административного округа (ЦАО) Москвы. В торговых точках также установлены кассы самообслуживания и фасадные диджитал-экраны в зоне входной группы. На шелфбаннерах уже были протестированы рекламные кампании для кормов для животных, снеков, кофе, чая, безалкогольных и слабоалкогольных напитков, а также бытовой химии и мясных продуктов.
