Обсуждаем, какой новый инвентарь стал доступен на рынке и какие инструменты продемонстрировали ключевые участники отрасли в нашей еженедельной рубрике «Кабинет рекламодателя»
На минувшей неделе «Яндекс» представил новую биржу телеграм-каналов, а «Билайн» установил экраны над кассами «Ленты».
«Родная Речь» запустила новый продукт для оценки внимания к ТВ-рекламе.
- Система Beatt применяет технологии айтрекинга (отслеживание движения глаз) и искусственный интеллект для анализа поведения аудитории.
- Панель будет установлена в 600 домохозяйствах.
- Устройство фиксирует моменты, когда зрители отвлекаются на смартфоны или другие объекты во время показа рекламных блоков.
- Пилотные замеры начнутся в сентябре 2025 года, а выход нового продукта на рынок запланирован на 2030 год.
- Первыми доступ к результатам исследования получат инвесторы проекта — компании «Билайн», «Авито», «Вкусно — и точка».
RWB Media расширяет функционал инструмента продвижения «Аукцион».
- Теперь продавцы смогут выбирать зоны размещения рекламы: поиск, рекомендательные полки или оба варианта одновременно.
- Добавлена возможность настройки отдельных ставок для различных зон показа с понижающим коэффициентом стоимости для рекомендательных полок.
- Эта функция пока доступна ограниченной группе продавцов. Компания планирует масштабировать новые возможности после их тестирования.
«Яндекс B2B Tech» разработал сервис быстрого синтеза голосов.
- Для создания уникального голоса бренда достаточно загрузить аудио с речью длительностью 20–40 минут.
- Текст в интерфейсе сервиса можно как озвучить, так и загрузить уже готовую запись. Дикторами могут выступать, например, приглашенные актеры или владельцы и амбассадоры бизнеса.
- Сервис позволяет синтезировать голос с различными эмоциями (для каждой дополнительной эмоции требуется ещё 20 минут записи).
- Полученный голос можно использовать для голосовых ботов, подкастов и образовательных материалов.
«VK Реклама» представила новый формат продвижения в «историях».
- Этот новый формат позволит увеличить охват и эффективность рекламных кампаний.
- В интерфейсе рекламного кабинета появился новый раздел для настройки таргетинга в «историях».
- Рекламодатели могут загружать вертикальные видео длительностью до 30 секунд или статичные изображения с предварительным просмотром.
- Формат поддерживает продвижение сообществ, мини-приложений, мобильных приложений и веб-сайтов.
Telegram Ads предоставит возможность размещать баннеры в видео.
- Рекламодатели смогут размещать текстовые объявления, которые будут отображаться поверх видеоконтента, не прерывая просмотр.
- Баннеры будут показаны в нижней части экрана через 5 секунд после начала видео и останутся на экране 9 секунд.
- Данный формат доступен только при таргетинге на подписчиков каналов или заранее сформированные аудитории.
- Стоимость начинается от €1 за 1000 показов (€0,5 для политического контента).
