Анализируем, какие новые инструменты появились на рынке и какие новшества представили ведущие игроки отрасли в еженедельной рубрике «Кабинет рекламодателя»
На прошлой неделе на RWB было представлено единое окно для карточек, а «Яндекс Маркет» анонсировал новую стратегию.
«Яндекс»объединилрекламные возможности для ретейлеров на единой платформе.
-
Компания сообщила о запуске единой рекламной платформы, которая объединяет онлайн- и офлайн-медиаинвентарь — «Яндекс Ритейл Медиа».
-
Пользователи могут инициировать кампании в интернет-магазинах и приложениях партнеров платформы, а также на цифровых экранах в витринах магазинов.
-
Ретейлерам доступно размещение объявлений как в формате click-in, так и click-out.
-
Поставщики и производители смогут запускать рекламу на нескольких платформах одновременно.
Wildberries успешнозапустилрекламный кабинет для агентств и рекламодателей.
-
Сервис предлагает расширенные функции для рекламных агентств и внешних рекламодателей.
-
Они смогут создавать, настраивать, запускать и редактировать кампании, а также управлять финансами и аналитикой без участия менеджеров маркетплейса.
-
С помощью нового инструмента пользователи могут запускать продвижение в формате click-out.
-
В настоящее время размещение доступно на главном слайдере Wildberries, в личном кабинете и в разделе «Доставки».
«Яндекс Директ» представил новую стратегию для продвижения бизнеса.
-
В открытую бету вышла новая стратегия управления кампаниями — «Максимум прибыли».
-
Она управляет ставками и стремится достичь оптимального соотношения между количеством конверсий и их стоимостью.
-
Нейротехнологии позволяют определять оптимальную цену конверсии и постоянно обновлять ее на основе данных о марже с конверсии.
-
Стратегия непрерывно адаптируется к изменениям аукциона.
Wildberries дополнил данные по объединенным карточкам в статистике кампаний.
-
Теперь в разделе «Базовая статистика» пользователи смогут видеть метрики продвижения по объединенным карточкам.
-
Метрики заказов учитывают только товары из объединенной карточки. Заказы других товаров будут отображаться в разделе «Ассоциированные конверсии».
-
Также добавлена метрика CPO — цена за заказ, которая представляет собой соотношение расходов на продвижение к количеству заказов.
-
Чтобы просмотреть статистику, необходимо зайти в кабинет, выбрать кампанию и открыть раздел «Базовая статистика».
-
Обновление доступно только в интерфейсе для продавцов в РФ.
X5 Media расширил количество рекламных поверхностей в магазинах «Пятерочка».
-
Компания установила новые цифровые экраны в кассовых зонах в торговых точках сети.
-
Экраны появились в трех городах-миллионниках: Воронеже, Перми и Волгограде.
-
Всего было оборудовано 278 новых торговых точек.
-
Расширение цифрового instore-инвентаря позволит брендам охватить более 6,2 млн покупателей ежедневно.
Sunlight Outdoor установил цифровой медиафасад в Екатеринбурге.
-
Это первый шаг в рамках программы по дигитализации рекламного инвентаря.
-
Медиафасад заменил традиционный брендмауэр на пересечении улиц Машинная и Щорса.
-
Sunlight Outdoor планирует развивать сеть цифровых конструкций в период с 2025 по 2030 год.
-
Проект реализован Sunlight Outdoor в сотрудничестве с оператором брандмауэров Amedia Outdoor.
«Яндекс Ритм»открылдоступ авторам контента.
-
Теперь в сервисе могут размещаться не только бизнесы, но и авторы блогов и владельцы сообществ на других платформах.
-
Новая функция доступна только для тех, у кого более 1 тысячи подписчиков.
-
Бизнесы получили возможность продвигать посты в ленте, имея аккаунты как в «Ритме», так и в «Директе».
-
Теперь также можно размещать изображения и видео с текстом. Пользователи увидят этот контент в своей ленте рекомендаций.
