Исследуем, какой новый инвентарь поступил на рынок и какие инструменты были представлены ключевыми участниками индустрии в нашей еженедельной рубрике «Кабинет рекламодателя»
На прошлой неделе «Яндекс» анонсировал галерею, а «М.Видео-Эльдорадо» разработал собственную рекламную платформу.
В «VK Рекламе» появился ИИ-редактор для рекламных текстов.
- Данный инструмент проверяет рекламный текст на наличие грамматических ошибок и соответствие правилам модерации. Найденные недочеты выделяются, а ниже отображается пояснение о критических ошибках: почему они были выделены.
- Также рекламодатели могут не исправлять ошибки вручную, а доверить это ИИ-редактору, нажав кнопку «Исправить».
- Кроме того, ИИ предоставляет пользователям рекомендации по улучшению рекламного объявления в целом. Они будут отображены во всплывающей подсказке «Как пройти модерацию».
В мобильной версии «VK Рекламы» добавлена функция сравнения эффективности объявлений с конкурентами.
- Анализ эффективности объявления осуществляется на основе трех метрик: CTR (click-through rate), CPA (cost per action), CR (conversion rate).
- Рекламодатели смогут увидеть, как их объявления выглядят на фоне медианных показателей в бизнес-категории. Когда рекламное объявление наберет достаточное количество показов для анализа, пользователю станет доступна статистика по объявлению и рекомендации от платформы о том, как повысить эффективность.
- Система также предоставит пользователю общую оценку эффективности объявления. Более детальные результаты по каждой из трех метрик будут представлены на цветных шкалах, показывающих, насколько реклама превосходит или уступает конкурентам.
Данные мониторинга наружной рекламы и информация о аудитории в «Оперативном мониторинге» Admetrix теперь предоставляются по единому принципу.
- Теперь медиаметрические показатели (OTS — opportunity to see, охваты и частоты) по аналогии с данными о размещении доступны ежедневно начетвертый день после отчетной даты вместо прежних 15 дней.
- Если раньше данные о количестве аудитории обновлялись раз в месяц, то теперь медиапланеры смогут отслеживать реальные результаты каждого дня кампании. Для цифровых конструкций система учитывает, среди прочего, почасовые изменения объема аудитории.
- На первом этапе данные о количестве аудитории доступны в эфирных справках по рекламным кампаниям.
Insight Media подключился к «Оперативному мониторингу» Admetrix.
- С подключением Insight Media мониторинг расширил охват в Москве и Подмосковье: в выгрузку вошли конструкции, расположенные на транспортных маршрутах и в зонах с высокой плотностью трафика.
- Постепенное внедрение отраслевых стандартов, включая перевод рекламных каталогов «Оперативного мониторинга» на стандарты Mediascope, обеспечивает рынок сопоставимыми данными для анализа OOH-кампаний в единой системе с другими медиаканалами.
- Insight Media управляет рядом цифровых и нестандартных конструкций, включая двухсторонние LED-экраны у терминалов аэропорта «Шереметьево», медиафасады на ТЦ «Сокольники», сеть трехсторонних диджитал-конструкций на МКАДе (DigitalTowers), а также экран в Королеве.
«Яндекс»запустил биржу телеграм-каналов.
- Рекламодатели смогут выбирать конкретные телеграм-каналы в «Директе». В отличие от аукционной модели монетизации, где цена за тысячу просмотров формируется на основе аукциона, владелец канала самостоятельно устанавливает CPM (Cost per Mille, цена за тысячу просмотров) и получает вознаграждение за фактически полученные просмотры.
- Подключиться к новой модели могут партнеры «Яндекса» через личный кабинет. Рекламодатели могут комбинировать оба варианта монетизации после дополнительной модерации.
- Вся реклама будет автоматически получать маркировку.
Разместить рекламу в ПВЗ Wildberriesможно через кабинет продавца.
- Продавцы, вошедшие в тестовую группу, смогут через «ВБ.Рекламу» запускать рекламные кампании на экранах, расположенных в наиболее посещаемых ПВЗ по всей России.
- Ролики показываются на вертикальных экранах формата 9:16.
- Кампании размещаются по принципу аукциона: если ставка рекламодателя оказывается выше ставок конкурентов, его сообщение показывается на экранах в ПВЗ.
- Для оплаты кампаний продавцы могут использовать средства со счета или баланса своего кабинета.
Wildberries и Russсоздадут оператора рекламных данных.
- Новый оператор зарегистрирован как ООО «РВБ Платформа». Разработка сервиса почти завершена.
- В организации готовят информационные, инфраструктурные и трудовые ресурсы для дальнейшей работы.
- Запуск оператора в компании объясняют «активным развитием вертикали цифровой рекламы, а также стремлением обеспечивать бесперебойную передачу данных от рекламодателей-партнеров компании в ЕРИР».
В «VK Рекламе»появилисьаудиоформаты.
- Настроить аудиорекламу можно в разделе «Узнаваемость и охват». На этапе создания объявления, помимо самого ролика продолжительностью от 5 до 30 секунд, можно добавить ссылку на рекламируемый сайт, а также креатив, который будет показан пользователю при воспроизведении рекламной аудиодорожки.
- Рекламодатели смогут не только загружать готовые аудиофайлы, но и создавать их с помощью голосового помощника — «Маруси».
- Ранее запускать аудиорекламу в VK можно было только через сервис myTarget.
«Билайн»установит рекламные экраны в точках «Ленты».
- В магазинах ретейлера будет размещено 2 тыс. цифровых экранов до конца лета.
- Оператор разместит инвентарь в более 400 магазинах сети — в «ГиперЛентах» и «Супер Лентах».
- Оборудование установят над каждой кассой. Для гипермаркетов предусмотрены экраны диагональю 50 дюймов, для супермаркетов — 42 дюйма.
