В нашей еженедельной рубрике «Кабинет рекламодателя» рассматриваем, какие новшества представили ключевые игроки рынка.
На прошлой неделе МТС AdTech внедрил таргетинг на основе данных «М.Видео-Эльдорадо» в Telegram Ads, а «Яндекс Карты» добавили данные о статистике показов фото и видео бизнеса.
«Яндекс»приступилк тестированию новой кнопки чекаута в «Поиске»
-
С помощью этой кнопки пользователи смогут оформлять заказы на товары от партнерских магазинов непосредственно из поисковой выдачи.
-
После выбора товара система направляет пользователя в заранее заполненную форму с информацией о доставке, пункте выдачи и платёжных данных.
-
Все данные пользователей и их банковские карты защищены с помощью «Яндекс ID».
-
Компания планирует ввести индикатор ценовой прозрачности «ОК-цена», который покажет, насколько цена товара соотносится с рыночной.
Стратегия «Максимум конверсий» в «Яндекс Директе» теперь позволяет задавать несколько целей.
-
С 30 мая стратегию «Максимум конверсий» с оплатой за клики и ограничением расхода по цене или средней цене конверсии можно оптимизировать по нескольким целям.
-
Эта функция работает в тех случаях, когда в кампании есть несколько равноценных для бизнеса целей — например, заявки, звонки или сообщения в чат.
-
Дополнительные данные помогут стратегии определить, какие действия пользователей приводят к основной цели, а также насколько важнее одни конверсии по сравнению с другими.
-
При оптимизации по нескольким целям с различной ценой (целевым CPA) бюджет будет распределяться между указанными целями.
Расширенная статистика теперь доступна всем профессиональным продавцам на «Авито».
-
Теперь отслеживать данные по своим объявлениям можно без подписки на тариф. Необходима лишь верификация или ПРО-регистрация.
-
Продавцы смогут анализировать конверсию, средний чек и другие ключевые метрики, корректировать свою стратегию на основании этих данных и продвигать наиболее успешные объявления.
-
Функция доступна в личном кабинете на сайте и в мобильном приложении.
Ozon обновил инструмент «Оплата за заказ» и улучшил его взаимодействие с другими механиками.
-
Как и прежде, этот инструмент позволяет поднимать товары в поиске и отображать карточку товара на рекомендательных полках.
-
Теперь стало выгоднее продвигать товар с использованием двух инструментов одновременно: «Оплата за заказ» и «Трафареты» или «Вывод в топ».
-
При одновременном продвижении в «Оплате за заказ» будет действовать сниженная ставка для всех категорий товаров — 9%. Товары с более высокими ставками за клик займут более высокие позиции и получат больший трафик.
-
Если продавец продвигает товары исключительно в «Оплате за заказ», будет взиматься плата за выполненные заказы по стандартной ставке, которая зависит от категории товара.
«Мегамаркет» добавил возможность продвижения в разделе рекомендаций.
-
Маркетплейс внедрил функцию отображения рекламируемых товаров в разделе рекомендаций — блоке под карточкой товара.
-
Система подбирает предложения на основе интересов пользователей и показывает их соответствующей аудитории.
-
Настройка продвижения в рекомендациях доступна в личном кабинете.
