В этой еженедельной рубрике «Кабинет рекламодателя» мы рассматриваем, какие новые инструменты и инвентарь появились на рынке от ведущих участников отрасли.
На минувшей неделе «Яндекс» представил «Тег Менеджер», инструмент для настройки тегов на веб-сайте, в то время как «Авито» запустил сервис для поиска контент-специалистов для бизнеса.
Товары с складов Ozon теперь будут доступны для заказа через «ВКонтакте».
-
Продавцы, хранящие свои товары на складах, смогут автоматически переносить их в социальную сеть «ВКонтакте».
-
Ранее эта функция работала только для продаж с складов Ozon.
-
Пользователи увидят товары Ozon в новостной ленте, в сообществах предпринимателей, в поисковой выдаче и в «Маркете ВКонтакте».
-
Перенос карточек товаров на платформу возможен из личного кабинета на маркетплейсе.
-
Оплата заказа осуществляется через Ozon — товар можно будет забрать в пункте выдачи или получить доставкой курьером.
«Яндекс» представил новое мобильное приложение для «Директа».
-
С его помощью предприниматели могут запускать и контролировать рекламные кампании прямо со своих смартфонов.
-
Пользователи смогут создавать и редактировать рекламные кампании в «Простом старте», управлять бюджетом и пополнять счет, а также проверять статусы и ключевые показатели кампаний всех типов.
-
Бизнес может направлять клиентов на свою карточку в «Картах» и принимать заявки по телефону или в мессенджерах.
-
На данный момент приложение доступно ограниченному количеству пользователей, но в ближайшие недели станет доступным для всех.
AppMetrica теперь поможет в анализе целевых действий в приложениях.
-
Сервис представил новый инструмент «Конверсии», который объединяет данные о первичном привлечении и установках приложений (User Acquisition) с повторным вовлечением пользователей.
-
Правила конверсии можно настраивать для различных типов событий.
-
Отчет формируется по дате фактического события, а не по дате установки или вовлечения.
-
В отличие от традиционных отчетов User Acquisition и Remarketing, «Конверсии» позволяют выбрать модели атрибуции First touch или Last touch.
«Яндекс Маркет» представил новый формат охватного продвижения — поп-ап.
-
Теперь продавцы могут в своем личном кабинете создавать и настраивать поп-апы — всплывающие окна на главной странице мобильного приложения.
-
Баннеры могут вести на товар, категорию или группу товаров, информировать о новинках, или показывать промокоды.
-
Для запуска необходимо добавить заголовок, текст и изображение баннера, а также ссылку, на которую он будет вести, после чего выбрать параметры аудитории.
-
Перед запуском продавец сможет бесплатно протестировать кампанию в течение 10 минут, чтобы убедиться, что все выглядит правильно.
-
Статистика будет доступна продавцу на странице кампании.
«Дзен» анонсировал новые коммерческие возможности для медиа.
-
Медиапартнеры платформы смогут размещать баннерную рекламу через Adfox в своих публикациях.
-
Кроме того, будут доступны специальные форматы, такие как баннер в статьях и баннер-перетяжка в канале, а также брендированные статьи.
-
Эти возможности уже проходят тестирование в пилотном формате.
-
СМИ могут воспользоваться рекламными инструментами: продвигать статьи через «Промо в Дзене», а для медийной рекламы использовать раздел Premium Ads в кабинете VK Рекламы.
В рекламном кабинете «Лемана Про» появились новые рекламные места.
-
Среди форматов медийной рекламы: карусель баннеров на главной странице и на странице завершенного заказа.
-
Эти форматы позволяют разместить несколько объявлений с различными рекламными предложениями.
-
Также стало доступно товарное продвижение в блоке «Рекомендации для вас» на странице завершенного заказа.
-
Таргетинг рекламы возможен по регионам России или по интересам пользователей к категории.
