В нашем еженедельном обзоре «Кабинет рекламодателя» рассматриваем новинки инвентаря на рынке и инструменты, представленные крупнейшими игроками отрасли.
На прошлой неделе VK объявила о запуске нового ИИ-сервиса для маркетологов, а X5 Media представила новый формат баннера на кассах самообслуживания «Перекрестка».
Диджитал
В платформе «VK Реклама» появился новый автоматизированный тип кампании с применением ИИ.
- Этот новый тип кампании автоматически настраивает таргетинг и создает креативы и тексты рекламных объявлений.
- На всех стадиях предусмотрена возможность ручного редактирования — можно изменять тексты, уникальное торговое предложение, изображения и видео.
- Инструмент предназначен для пользователей без опыта в настройке рекламы, включая представителей малого и среднего бизнеса.
- В настоящее время смарт-кампании доступны исключительно для продвижения сообществ, с дальнейшими планами по расширению возможностей.
«Яндекс» обновил рекламные форматы в сервисе «Карты».
- Премиум-пин представляет собой рекламный формат, отображаемый в 3D-дизайне с увеличенным размером (+36%), который показывается на карте в месте расположения организации.
- При нажатии на пин открывается карточка с баннером, текстом и кнопками для взаимодействия — такими как построение маршрута, звонок или переход на сайт.
- Обновленный премиум-баннер отображается на этапе планирования маршрута или при остановке транспортного средства.
- В новой версии добавлена возможность использования прозрачного фона, а также размещения короткого текста (до 35 символов) под баннером.
- Оба формата уже доступны для размещения через рекламный кабинет «Георекламы».
Компания eLama анонсировала новый инструмент для продавцов на маркетплейсе Wildberries — Salist.
- Сервис работает на основе технологий искусственного интеллекта и интегрируется в личный кабинет продавца на маркетплейсе.
- Salist анализирует продукт и результаты поиска, подбирает ключевые слова, формирует заголовки и SEO-описания.
- Сервис начинает с запросов по минимальной ставке, затем отсекает неэффективные запросы, корректирует ставки с учетом заданного бюджета и конкуренции, а также выбирает часы наибольшего спроса для показа объявлений.
«Яндекс Маркет» добавил новые функции для витрин продавцов.
- Теперь продавцы могут создавать акции, подборки товаров и отправлять push-уведомления пользователям, подписанным на их магазин.
- Также добавлены дополнительные элементы оформления: баннерные карусели, подразделы и товарные полки.
- Внедрена аналитика, с помощью которой можно отслеживать заказы, оформленные через витрину, посещения и подписки.
- Для заказов, оформленных через витрину, действует сниженная комиссия в размере 5%. Та же комиссия применяется для заказов от пользователей, совершивших не менее двух покупок за последние полгода.
- С ноября число подписок на магазины увеличилось в 17 раз. Подписчики могут получать уведомления об обновлениях и специальных предложениях.
«VK Реклама» представила новый формат объявлений — коллаж креативов.
- Теперь рекламодатели могут запускать объявления в виде коллажей из 2–10 медиафайлов: изображений, видео или их комбинации.
- Рекламодатель может настроить порядок показа медиафайлов в баннерной форме, выбирая последовательность их отображения.
- Формат предлагает два способа визуализации: «Коллаж» — для отображения всех визуалов в одном изображении, и «Слайдер» — для показа графических баннеров поочередно по клику.
- Также появилась возможность добавлять кнопку с призывом к действию (CTA), которая направляет пользователей на сайт, в сообщество или мобильное приложение.
Платформа eLama открыла доступ к инструментам медийной рекламы на «Авито».
- Теперь пользователи eLama могут запускать медийные кампании на платформе «Авито», помимо продвижения объявлений.
- Доступные форматы рекламы включают видео, баннеры на весь экран на десктопе, анимированные блоки и другие инструменты для повышения интереса к товарам и услугам. По запросу рекламодатели могут создавать брендированные страницы и спецпроекты на платформе.
- Алгоритмы анализируют интересы пользователей и их взаимодействие с платформой, чтобы показывать рекламу тем, кто с высокой вероятностью заинтересуется предложением.
«Яндекс» запустил инструмент расширенной аналитики для телеграм-каналов.
- Инструмент предоставляет данные о подписчиках канала: пол, возраст и география.
- Аналитика включает данные о контенте и рекламе. Например, можно отслеживать, сколько подписчиков просматривает посты, а также информацию о возрасте канала, динамике подписчиков и общем количестве.
- Авторы смогут узнать, какой процент подписчиков переходит по рекламным ссылкам, как заполняются рекламные слоты и сколько канал зарабатывает.
- Доступ к аналитике имеют телеграм-каналы из России, Беларуси, Узбекистана и Казахстана.
Система управления и аудита интернет-рекламы AdRiver представила инструмент для оценки эффективности кампаний на площадках электронной коммерции.
- Он позволит анализировать влияние рекламных кампаний как на маркетинговые показатели, так и на продажи.
- Новый инструмент оценивает такие параметры, как просмотры карточек товаров, переходы и добавления в корзину, оформления заказов, сумма покупок и другие показатели.
- Аналитика доступна в дашборде. Там можно просматривать данные по каждой кампании, связывая целевые действия с конкретными баннерами, местами размещения и другими параметрами.
«Билайн» создал ИИ-платформу для запуска digital indoor-рекламы в ритейл-сетях.
- Платформа использует агрегированную обезличенную аналитику сотового оператора, которая включает информацию о концентрации аудитории и социально-демографическом профиле посетителей.
- Рекламодатели могут планировать размещение рекламы, рассчитывать медиапланы и управлять кампаниями через личный кабинет.
- Суммарный охват одного рекламного ролика может достигать до 300 млн контактов в месяц.
- Платформа содержит данные о 72 регионах России. К ней подключены крупные федеральные торговые сети, такие как «Пятерочка», «Перекресток», «Магнит», «Лента», «Дикси» и «О`кей».
Хабаровский оператор наружной рекламы «РГ Прайм Тайм» официально вошел в состав группы Russ.
- Интеграция усилила позиции Группы Russ на рынке наружной рекламы в Хабаровском крае и Дальнем Востоке.
- В планах Russ — цифровизация инвентаря «РГ Прайм Тайм» с целью повысить доступность и эффективность наружной рекламы в регионе.
«Яндекс» интегрировал сервис «Ритм» на главную страницу ya.ru.
- Более 200 тыс. e-commerce-бизнесов, ведущих свои страницы в сервисе, смогут получать дополнительный трафик через ленту под поисковой строкой на главной странице браузера.
- Пользователи будут видеть персонализированную подборку фото и видео, а также смогут перейти на сайт магазина, товар или подписаться на страницу бренда.
- Контент «Ритма» отображается рядом с товарами «Яндекс Маркета». При клике на товар пользователь попадает в «Маркет», а при клике на пост из «Ритма» открывается всплывающее окно с возможностью перейти на страницу в «Ритме» или на сайт магазина.
