Мы анализируем, какой новый инвентарь появился на рынке и какие инструменты представили ведущие игроки индустрии в нашей еженедельной рубрике «Кабинет рекламодателя».
На прошлой неделе Hybrid Metaverse запустил платформу для рекламы в метавселенных, а Wibes предложил новый способ монетизации.
«Яндекс»внедрил функцию сравнения цен в поиске.
-
Обновление демонстрируется в виде трех подсказок рядом с товарами ― «Ниже рынка», «ОК-цена» и «Выше рынка».
-
На данный момент инструмент доступен для анализа цен на бытовую технику и электронику, стоимостью свыше 1 тыс. руб.
-
Система анализирует более 4 млрд предложений, учитывая комплектацию, цвет, регион пользователя и колебания цен за последние два дня.
-
С помощью новой функции бизнес может использовать механизм прозрачной конкуренции и увеличивать конверсию.
X5начал тестирование сервиса доставки готовых рационов по подписке.
-
Новая услуга называется «Умные рационы». Пилотный проект стартует в конце октября 2025 года.
-
Сначала услуга будет доступна на юге Москвы — она станет доступной для жителей в зоне доставки одного из дарксторов.
-
Инвестиции в этот запуск будут минимальными для X5, так как у компании есть все необходимое.
-
Аналитики отмечают, что конкуренция на этом рынке невелика.
«Яндекс» предложил новым бизнес-клиентам увеличенный бюджет на продвижение.
-
Новые клиенты из малого и среднего бизнеса могут получить от 10 тыс. до 30 тыс. руб. при пополнении счета в сервисах «Яндекс Директ» и «Яндекс Бизнес».
-
Они также могут воспользоваться специальными стартовыми условиями и партнерскими предложениями.
-
Промокоды доступны для аккаунтов, где в последние 365 дней не проводилось продвижение и не оказывались другие услуги.
-
Акция позволяет «Яндексу» улучшить доступность своих сервисов для региональных предпринимателей и снизить входной порог для старта бизнес-деятельности.
«Одноклассники» запустили новый мобильный кабинет.
-
Он позволяет настраивать рекламу в «Одноклассниках» и продвигать группы в социальной сети, сайты или д-формы.
-
Инструмент разработан на базе мини-приложения «VK Рекламы».
-
Новый кабинет доступен для пользователей Android-устройств, владельцы iOS могут работать через браузер.
-
Пользователи, которые уже запускали рекламу в «Одноклассниках», могут работать в двух кабинетах одновременно.
«Яндекс» представил программу лояльности с призами за выполнение заданий.
-
Новый сервис называется «Свои плюсы».
-
Клиентам предлагается выполнять индивидуальные задания (например, посмотреть фильм, воспользоваться каршерингом или забронировать отель) и получать подарки.
-
«Свои плюсы» включает систему из четырех уровней. Чтобы продвигаться по ним, необходимо использовать несколько сервисов.
-
Программа лояльности доступна любому пользователю. При этом клиенты «Яндекс Плюса» смогут сразу перейти на второй уровень, получив доступ ко всем контентным сервисам для продвижения, расширенные подарки и больше кешбэка.
Антифрод «Яндекса» начал блокировать рекламу для ботов до ее показа.
-
Система идентифицирует пользователей с подозрительной активностью и роботов, блокируя их переходы на сайты рекламодателей.
-
Количество фродовых конверсий после внедрения системы сократилось вдвое, а число фродовых заявок – в 3,5 раза.
-
Рекламодатели продолжают оплачивать только действия реальных пользователей.
-
Если мошеннику удалось обойти проверку, обновленная система предлагает пройти проверку с помощью капчи.
