Онлайн-каналы генерируют для большинства продавцов одежды в России лишь до 20% от общего дохода.
По прогнозам на 2025 год, в худшем случае объем рынка одежды, обуви и аксессуаров увеличится всего на 7% по сравнению с 2024 годом и достигнет почти 4,5 трлн руб., как подсчитали специалисты агентства по развитию бизнеса Shift. Низкий темп роста объясняется высокой ключевой ставкой Центрального банка и замедлением потребительского спроса, сообщает «Ъ».
При благоприятном сценарии рынок может вырасти на 17%, до 4,8 трлн руб. Это возможно лишь при условии роста электронной торговли. По итогам текущего года объем интернет-продаж может превысить 2,6 трлн руб.
Однако «малые» бренды смогут получить не более 20% своей выручки через онлайн-каналы. Увеличению этого показателя мешают снижение маржинальности, непредсказуемый спрос и отсутствие цифровой инфраструктуры, считает партнер Shift Дзерасса Базоева.
Как утверждают эксперты, компании из fashion-сектора должны активнее внедрять виртуальные примерочные и искусственный интеллект для помощи покупателям в выборе гардероба. На текущий момент такие технологии доступны только крупным fashion-ритейлерам и маркетплейсам.
