Российская сеть магазинов для дома OBI, вероятно, изменит свое название на «Дом Ленты», сообщает «Ъ». Это связано с переменой владельца: после того как ритейлер оказался под контролем «Севергрупп» Алексея Мордашова, было принято решение развивать его как суббренд продуктовой сети «Лента», которая также является частью портфеля Мордашова, отмечает издание. Регистрация соответствующих доменных имен служит подтверждением этих планов.
OBI, работающая в России с 2003 года и являющаяся одним из крупнейших DIY-ритейлеров, с 2022 года была вынуждена рассмотреть вопрос о ребрендинге после расторжения лицензионных соглашений с немецким владельцем OBI GmbH. За это время рассматривались различные варианты нового наименования. Выбор в пользу «Ленты» эксперты считают разумным, принимая во внимание известность этого бренда.
По оценкам специалистов, ребрендинг может обойтись компании приблизительно в 200 млн рублей. Эти средства будут направлены на замену вывесок, оформление магазинов и другие мероприятия. Однако запуск совершенно нового бренда с нуля оказался бы значительно дороже и мог бы составить до 1 млрд рублей, в основном из-за расходов на маркетинг.
Дополнительной сложностью для продвижения может стать замедление роста рынка товаров для дома, вызванное снижением продаж жилой и коммерческой недвижимости, что приводит к сокращению затрат на ремонт.
