Команда акцентировала внимание на людях при создании новой айдентики
Федеральная сеть кофеен «Здрасте» осуществила ребрендинг, представив новую философию и айдентику впервые за последние шесть лет. Были обновлены визуальный стиль и логотип, а также выбран новый подход к философии бренда. Новый визуальный язык был разработан студией Артемия Лебедева.
Главное изменение — переосмысленный слоган «Важнее кофе только люди». Теперь он относится не только к клиентам, но и к сотрудникам кофеен, которые создают атмосферу и вкус.
Ключевым элементом обновления стал логотип, в котором дизайнеры скрыли графические «пасхалки». Буквы «З» и «Е» оформлены в форме сердец и кофейных стаканчиков. Это олицетворяет двойную любовь бренда — к своим клиентам и команде.
«Мы стремились установить эмоциональную связь с потребителями, а также подать сигнал как текущим поклонникам нашей сети, так и потенциальным франчайзи, что у нас происходят интересные и захватывающие изменения, и им стоит обратить на нас внимание», — комментирует обновление операционный директор Павел Буланкин.
Обновленный бренд ориентирован на широкую аудиторию, охватывающую три поколения (зумеров, миллениалов и бумеров), и акцентирует внимание на укреплении HR-бренда. Новая айдентика начала внедряться на упаковке, посуде и в интерьере кофеен. Полное обновление всех вывесок планируется завершить до конца 2025 года.
Причиной преображения стал рост бизнеса: за полтора года сеть увеличилась с 57 до 100 точек, годовая выручка достигла 1,5 млрд рублей.
