В 2025 году около 37% российских потребителей обращались к китайским онлайн-магазинам для покупки одежды, в то время как 11% респондентов использовали европейские платформы, а 4% — американские. Такой вывод сделали аналитики сервиса онлайн-опросов Anketolog.ru, исследовав опыт почти 2 тысяч россиян в июле 2025 года. С результатами опроса ознакомился AdIndex.
При этом 96% участников опроса продолжали делать покупки на российских интернет-площадках, отдавая предпочтение мультибрендовым магазинам, прежде всего Ozon (86%), Wildberries (77%), «Яндекс.Маркет» (28%) и Lamoda (27%).
86% покупателей выбирали доступные бренды O’stin, «Твое» и Gloria Jeans. Примерно треть респондентов приобретали бридж-бренды, такие как Levi’s, Columbia, Mango и Lacoste. Премиальные и дизайнерские марки интересовали лишь 7% аудитории, среди популярных выделялись Dior, Gucci, Chanel.
Большинство покупок происходило на распродажах, так как цены на товары в начале сезона покупатели считали завышенными. Женщины чаще всего приобретали футболки и майки, а джинсы — мужчины.
Российские покупатели готовы просматривать ассортимент онлайн-магазинов несколько раз в неделю, в основном через мобильные приложения, но обычно решаются на покупки раз в месяц, демонстрируя осознанное поведение: 62% респондентов откладывают товары в корзину для дальнейшего обдумывания, а 19% перед онлайн-покупкой посещают офлайн-магазины, чтобы «потрогать и померить».
