С 30 января известная платформа «Дзен» прекратила использование внешнего счетчика LiveInternet для мониторинга переходов пользователей на сайты новостных изданий. Официальной причиной данного решения компания указала значительные расхождения в данных между сторонним сервисом и внутренней аналитической системой. В «Дзене» отметили, что работа над собственными инструментами для анализа аудитории медиа будет продолжена.
Статистика LiveInternet показывает, что еще до этого решения ряд крупных изданий столкнулся с резким уменьшением трафика из новостной ленты платформы. Так, за прошлый год переходы на сайт РБК сократились на 42%, Lenta.ru потеряла 49% посетителей из этого источника, а «Аргументы и факты» – 47%. Издание «Ведомости» также зафиксировало снижение более чем на 9%.
Согласно информации представителей медиаиндустрии, издания, не принимавшие участие в пилотных проектах «Дзена», уже ощутили значительное падение охватов. Алгоритмы платформы перестали рекомендовать их материалы в формате сюжетов, которые традиционно обеспечивали высокую кликабельность. Эксперты отмечают, что переход на внутреннюю метрику – ожидаемый шаг в развитии экосистемы «Дзена», но одновременно увеличивает уровень контроля площадки над распространением контента и делает издания более уязвимыми, сообщает «Коммерсантъ».
Аналитики рынка подчеркивают связанные с этим риски. Сокращение прозрачности и независимой проверки данных о трафике может негативно сказаться на финансовом положении СМИ, чья рекламная выручка напрямую зависит от посещаемости. В худшем сценарии падение ключевых показателей может привести к снижению стоимости рекламных показов и утрате от 10% до 25% доходов, особенно для тех изданий, которые сильно зависят от аудитории «Дзена».
Ранее приложение «Дзен» стало самым популярным новостным сервисом во всех основных магазинах приложений – Google Play, App Store и RuStore.
Даррен Аронофски снял сериал с помощью ИИ
