По данным исследования Media Instinct Group, к концу текущего года 50 крупнейших рекламодателей в секторе ТВ-рекламы, представляющих финтех, ритейл и e-commerce, увеличат свою общую долю до 82%.
Аналитики Media Instinct Group называют это «рекордной концентрацией на рынке» и предостерегают о growing разрыве между крупными и средними брендами. В то же время интерес крупных рекламодателей к телевидению объясняется тем, что видеореклама по-прежнему остается основным инструментом для повышения узнаваемости брендов, сообщает «Коммерсантъ».
В целом, объем рекламы в России за первые шесть месяцев составил 450 миллиардов рублей, увеличившись на 10% по сравнению с прошлым годом, как отмечает Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Сегмент «Видео» (ТВ и онлайн-видео) также поднялся на 10%, достигнув 137–139 миллиардов рублей. В то же время, аудио- и издательский сегменты показали снижение по сравнению с предыдущим годом в период с января по июнь.
Однако начиная с 2023 года ассоциация больше не предоставляет данные о расходах рекламодателей на телевидении. Это связано с тем, что Национальный рекламный альянс (НРА), который отвечает за продажу рекламного пространства телеканалов, отказался делиться информацией с АКАР. В НРА объяснили это изменением структуры рекламного рынка и уменьшением его прозрачности, что, по их словам, усложняло исследование телевизионного сегмента.
Ранее «Яндекс Маркет» в рамках реферальной программы для своих пользователей внедрил новую функцию вознаграждений. Теперь пользователи смогут получать награды за рекомендации товаров. Выплаты будут производиться в рублях, а не только баллами «Плюса».
Продавцов на маркетплейсах проверят через госреестры
