Кроме того, в 2025 году свыше половины маркетологов предсказывают рост популярности брендформанса.
Яндекс Погода теперь позволяет прогнозировать грозу с точностью до десяти минут
Пользователи могут отслеживать движение грозового фронта на карте осадков. Также на карте можно увидеть, где в данный момент сверкают молнии.
Прогноз для ближайших двух часов формируется для каждого десятиминутного интервала, а на десять дней вперёд — для каждого часа. Например, прогноз помогает понять, стоит ли идти на прогулку с собакой или лучше дождаться окончания грозы.
Прогноз не только помогает спланировать день, но и предотвращает опасные ситуации. Гроза часто сопровождается сильными дождями, порывистым ветром и даже градом, которые лучше переждать в помещении. Если грозовой фронт приближается, разумнее отложить прогулку или выезд на природу.
Во время грозы опасно находиться рядом с водоемами, высокими деревьями и зданиями на открытых пространствах. Удары молний могут вызвать пожары или повредить линии электропередач.
Узнать о приближении грозы можно не только на карте осадков, но и через пуш-уведомления. Сервис отправляет их как минимум за полчаса до начала непогоды.
Подробный прогноз доступен для европейской части России. Сервис создает его с использованием технологии Метеум, которая применяет специальные алгоритмы. Эти алгоритмы анализируют метеорологические данные, включая данные с радаров и спутников, и рассчитывают координаты молний и направление движения грозовых облаков. Информация обновляется каждые десять минут.
В 2025 году более половины специалистов по маркетингу ожидают роста популярности брендформанса
Брендформанс — это стратегия продвижения, которая объединяет элементы брендинга и перформанс-маркетинга, помогая достигать бизнес-целей. По данным опроса Яндекс Рекламы, шесть из десяти маркетологов считают, что такой подход позволяет комплексно взаимодействовать с аудиторией на всех этапах воронки продаж. Все больше специалистов рассматривают его как эффективный инструмент для увеличения числа лидов и продаж. В 2025 году таких специалистов станет более трети, что на 9% больше по сравнению с прошлым годом.
С каждым годом всё больше специалистов узнают о брендформансе. В 2025 году его знают 60% рекламодателей и 84% представителей агентств. Чаще всего к инструментам брендформанса они относят такие рекламные форматы, как медийные баннеры и видео (85%), а также контент-маркетинг (85%).
Специалисты применяют этот подход для работы с аудиторией на всех этапах воронки продаж. Так, 73% респондентов ставят перед брендформанс-кампаниями цель повысить узнаваемость бренда. 68% стремятся увеличить интерес к бренду в поисковых системах, а 47% — увеличить количество посещений сайта. 57% используют брендформанс для улучшения имиджевых показателей, например, для укрепления лояльности аудитории. Но чаще всего к этому подходу обращаются для повышения числа заявок, лидов и продаж. Об этом сообщили 79% опрошенных, что на 12% больше, чем в прошлом году.
Для оценки эффективности брендформанс-кампаний респонденты, как правило, используют привычные инструменты, такие как анализ трафика на сайт — 87%, а также прямые и ассоциированные конверсии (лиды, покупки) — 69%. В то же время более половины опрошенных (55%) всё чаще прибегают к дополнительным исследованиям, таким как Brand Lift, Search Lift, Visit Lift и Target Lift. Это на 7% больше, чем в прошлом году. Реже (51%) специалисты оценивают охват и количество показов.
В онлайн-опросе Яндекс Рекламы участвовало более 200 специалистов по маркетингу из крупных и средних компаний, а также сотрудников рекламных агентств. Опрос проводился в мае 2025 года.
Источник: Пресс-релиз Яндекса
Теги:#yandex
