Кроме того, Wildberries запускает Click-out видеобаннеры на главном слайдере.
Маркетплейсы заняли ведущие позиции по среднедневному охвату аудитории, обойдя платформы онлайн-видео
Согласно свежему исследованию, в первой половине 2025 года маркетплейсы впервые превзошли платформы онлайн-видео по среднедневному охвату пользователей.
Ключевые выводы исследования:
-
Среднесуточный охват аудитории онлайн-видео снизился с 51% до 39%, а среднее время просмотра сократилось на 43% — с 59:51 до 34:30 минут в день. В результате видео опустилось на четвертую позицию в рейтинге цифровых активностей, уступив третье место маркетплейсам, которые достигли 46%.
-
Мессенджеры продолжают удерживать лидерство по дневному охвату с показателем 77%, а социальные сети занимают вторую позицию с 63%.
-
Wildberries и Ozon вошли в тройку наиболее посещаемых площадок, обойдя YouTube, который занял четвертое место с долей 23%.
Для рекламодателей данные изменения подразумевают необходимость пересмотра стратегий медиапланирования. Маркетплейсы становятся полноценными медиаплатформами, эффективными для решения задач на верхнем уровне воронки, таких как повышение узнаваемости бренда и охват широкой аудитории.
Wildberries запускает Click-out видеобаннеры на главном слайдере
Команда RWB Media разработала новый рекламный инструмент для агентств и внешних рекламодателей — Click-out видеобаннеры, которые будут размещены на главном слайдере маркетплейса Wildberries. Эти баннеры можно наблюдать как в приложении, так и на сайте, что позволяет брендам эффективно привлекать внимание миллионов пользователей.
Видеобаннеры формата 16:9 длительностью до 15 секунд автоматически адаптируются для десктопной версии и приложения. Этот рекламный блок расположен на главном слайдере, который пользователи видят при входе на Wildberries.
Запуск видеобаннеров осуществляется через специальный кабинет для агентств и внешних рекламодателей. В кабинете доступны различные опции таргетинга, такие как поведенческий и геотаргетинг, а также регистрация роликов в ОРД.
Аналитические данные по кампаниям включают:
-
количество просмотров;
-
число кликов;
-
охват аудитории;
-
CTR (коэффициент кликабельности);
-
досматриваемость видео.
