А в Google Фото появились новые креативные возможности.
В Google Analytics интегрировали Reddit Ads и инструменты лидонегерации
Google Analytics запускает встроенную поддержку Reddit Ads: теперь рекламодатели могут автоматически переносить данные о затратах (стоимость, клики, показы) из Reddit Ads в GA4.
Появились предварительно настроенные отчеты, ориентированные на лидогенерацию — включая Lead Acquisition (первый контакт с лидом), Lead Disqualification and Loss (где лиды не превращаются в клиентов) — а также восемь шаблонов аудиторий для управления воронкой: квалифицированные лиды, новые лиды, исключение уже конвертированных.
Теперь можно синхронизировать таргетинг и анализ по всей воронке непосредственно в GA, без необходимости ручного экспорта, что улучшает согласованность многоплатформенных кампаний.
У нас есть руководство по работе с GA 4.
В Google Photos появились AI‑инструменты: «Photo to Video», «Remix» и вкладка «Создать»
Google внедрил в Google Photos три новые функции: преобразование фотографии в короткое видео, художественный ремикс изображений и новую вкладку «Создать» — для доступа ко всем креативным инструментам.
Функция Photo to Video позволяет превратить статичное изображение в шестисекундный видеоролик с плавными движениями — достаточно выбрать изображение и одну из предложенных опций: «Subtle movements» или «I’m feeling lucky».
Инструмент Remix преобразует фотографии в стилизованные изображения: аниме, комиксы, эскизы или 3D-анимацию. Он начнет появляться в мобильных приложениях в США в ближайшие недели.
Вкладка «Создать» объединит все новые и существующие креативные инструменты — коллажи и видео — в одном месте. Ее запуск запланирован на август — пока что только в США.
Для обеспечения прозрачности и этичности во все сгенерированные медиа добавят невидимый цифровой водяной знак SynthID. А видео будут маркироваться видимым знаком.
В Google Ads добавили конверсионную метрику «Branded Searches»
Google Ads представил новую метрику «Branded Searches» — конверсии. Это случаи, когда пользователь после просмотра рекламы осуществляет брендированный поиск (например, ищет название компании или конкретного продукта) в Google Search или YouTube Search в течение 30 дней.
Эта метрика позволяет рекламодателям измерять так называемый «шум бренда»: сколько людей, увидев рекламу, проявили интерес к бренду и затем искали его. Поддерживается в кампаниях YouTube, Performance Max и Demand Gen.
На данный момент это лишь аналитический инструмент — кампании на основе брендированных поисков пока нельзя оптимизировать.
