Что собой представляет трендвотчинг? Это процесс поиска и отслеживания новых популярных идей, форматов и тем в сети. Для SMM-специалистов, блогеров, маркетологов и владельцев брендов важно быть в курсе актуальных трендов: это позволяет быстро использовать вирусные идеи и значительно увеличивать охват — грамотное использование трендов обеспечивает контенту многократное увеличение просмотров по сравнению с обычными публикациями.
Далее мы рассмотрим пять инструментов, которые помогут отслеживать тренды без обращения к агентствам (которые зачастую требуют от 100 тысяч рублей в месяц и не всегда предоставляют актуальные инсайты для конкретных бизнесов).
Читайте также: Что такое UGC-контент
1. LiveDune — тренды в соцсетях
Этот опытный сервис является мастхэвом для работы в SMM, по мнению сообщества специалистов. В 2025 году LiveDune представил раздел «Тренды», который демонстрирует самые популярные вертикальные видео в русскоязычном сегменте Instagram*, VK Клипов и YouTube Shorts.
Сервис анализирует более пяти миллионов аккаунтов и выделяет видео с наибольшими:
- просмотрами и их приростом;
- VR;
- ER;
- лайками;
- и комментариями.
Причём доступны подборки по категориям — например, рестораны, банки, медицина, ритейл и другие — можно отслеживать популярный контент в конкретной нише, просматривать каждое видео по клику и использовать поиск по ключевым словам.
LiveDune фактически избавляет пользователей от необходимости бесконечно прокручивать ленту в поисках идей, предоставляя готовые инсайты, которые можно адаптировать под свой проект.
2. Brand Analytics — мониторинг обсуждений и инфоповодов
Это система мониторинга социальных медиа и онлайн-СМИ, что делает её подходящей для отслеживания тематических дискуссий и инфоповодов в рунете. Brand Analytics позволяет в реальном времени видеть, о чем говорит аудитория.
Инструмент особенно полезен для маркетологов и PR-специалистов: можно отслеживать упоминания брендов, реакции на события и выявлять тренды потребительских настроений.
Кроме того, Brand Analytics помогает сравнить вашу компанию с конкурентами и увидеть отраслевые тенденции: сервис позволяет изучать, как аудитория реагирует на различные мероприятия, и в целом отслеживать тренды в индустрии. Например, вы можете узнать, какой новый челлендж обсуждается чаще всего на этой неделе, или какие посты вызвали резкое увеличение эмоций у пользователей.
3. TikTok Creative Center — тренды в мире TikTok
Когда речь идет о вирусных трендах, нельзя обойти стороной TikTok — платформу, на которой появляются множество челленджей и мемов. Специально для маркетологов TikTok запустил Creative Center — онлайн-хаб, где собрана информация о текущих трендах на TikTok.
В разделе Trend Discovery можно выбрать страну (включая Россию) и увидеть топовые хештеги, популярные треки, челленджи, трендовых авторов и видео за последние дни или недели.
Для SMM-специалиста такой инсайт является бесценным. Например, вы узнали через Creative Center, что растет популярность челленджа с определённым треком — значит, имеет смысл быстро создать свой вариант видео под эту музыку. Популярные хештеги помогут правильно оформить пост, чтобы он попал в соответствующий трендовый поток. А изучение раздела с топовыми авторами позволит вдохновиться форматами, которые уже принесли успех другим.
4. Google Trends и Яндекс Вордстат
Этими инструментами пользуются не только SEO-специалисты. Поисковые тренды отражают интересы широкой аудитории интернета и хорошо дополняют анализ соцсетей, поэтому о них не следует забывать.
Google Trends показывает динамику популярности запросов по времени и регионам: с его помощью можно отслеживать сезонность, всплески интереса к мемам или инфоповодам и сравнивать популярность тем. Вы вводите ключевое слово и видите график интереса, а также связанные запросы.
Яндекс Вордстат решает ту же задачу, но больше ориентирован на русскоязычный рынок. Он показывает реальное количество запросов в поисковой системе Яндекса, их динамику и формулировки, которыми пользуются люди. Вордстат полезен для оценки масштабов интереса, подбора слов и понимания, как именно аудитория описывает тренд.
5. Trendspottr — поиск вирусных трендов в реальном времени
Если ваша задача заключается в прогнозировании, какой тренд станет популярным следующим, обратите внимание на Trendspottr: этот зарубежный сервис специализируется на раннем обнаружении трендов в социальных сетях. Он подходит для тех, кто хочет заметить тренд и попробовать внедрить его до того, как он станет массовым. Сервис ориентирован на поиск зарождающихся тем, часто ещё до их распространения на локальных рынках.
Главное преимущество Trendspottr — способность не просто фиксировать популярное, но и прогнозировать потенциал вирусности. По сути, сервис демонстрирует вам «тренды завтрашнего дня». С его помощью маркетолог может заранее выбрать перспективные темы для контента или найти инфлюенсеров, чьи посты начинают набирать резонанс.
В итоге
Трендвотчинг — это эффективный инструмент, к которому рано или поздно приходят большинство специалистов в маркетинге и брендинге. Он помогает быстрее замечать изменения в интересах аудитории, сокращает время на поиск идей и снижает риск ошибиться с темой.
Однако сам по себе тренд не приносит результатов. Эффект возникает только тогда, когда вы понимаете свою аудиторию и умеете адаптировать тренд под задачи бизнеса, а не просто копируете формат.
Больше полезных материалов по теме:
- Как быстро набирать просмотры в Reels?
- 19 рабочих способов продвижения в Инстаграм*
- Как вести блог с помощью ИИ
*Инстаграм принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ.
